五步學會!以內容行銷加強SEO關鍵字效果

五步學會!以內容行銷加強SEO關鍵字效果

投入資源製作與分享原創線上內容(如刺激受眾對產品興趣的影片、社群貼文與部落格文章等)的「內容行銷」,是SEO關鍵字行銷中堅不可摧的一環。根據《QuoraCreative》的數據統計顯示,有專業規劃內容行銷策略後的SEO關鍵字,能獲得比付費廣告高出3倍以上的點擊率。這也正好說明了,為什麼內容行銷是SEO關鍵字規劃上的最佳助手,能吸引更多流量,刺激更多線上買氣。

 

加強內容行銷,就看以下五步!

加強內容行銷,就看以下五步!

第一步:創造對關鍵字友好的內容

優質的內容,取決於是否與適當的關鍵字緊密而完美地結合。反之亦然,若沒有以純熟的技巧去設定,那您就無法在自家網站上營造對SEO關鍵字有利的內容與環境。將SEO關鍵字「植入」網頁內的內容標題、描述、抬頭與其他區塊上,才有機會好好拉抬在搜尋引擎SERP(Search Engine Results Pages,搜尋結果頁面)上的排名,帶來全新流量。

要記得:不是把關鍵字一股腦地「塞」進內容或文章裡即可,而是要有系統、有策略性地植入,用2~3個主要關鍵字以最自然的方式分佈在內容中。

另外,您也可以進一步把「長尾關鍵字」給設定好。長尾關鍵字(Long Tail Term)的定義,是指以較長、較完整去指特定某種東西的關鍵字詞,如果再淺顯一點去定義長尾關鍵字的好處的話,就像「杯麵」、「泡麵」等一般常見的關鍵字,坐擁較多流量與話題熱度,但相近的內容,就容易被淹沒在這樣同質性高的關鍵字中;而「香菇口味杯麵」、「耐泡的泡麵」、「蛋奶素可食用的杯麵」等典型的長尾關鍵字,其實際流量定義上相對比較低,但也更少被「撞詞」的機會。此外,單獨1~2個長尾關鍵字的流量的確不高,但若是同時使用超過5個長尾關鍵字,一邊從如「耐泡的泡麵」出發而衍伸至更多長尾關鍵字如「泡麵一定要加蛋」等,一邊把總流量累積起來,就有機會「很多個臭皮匠勝過一個諸葛亮」,達到超越單一熱門關鍵字流量的好處。而這樣的好處,也是讓近年來許多品牌趨之若鶩,願意讓富經驗的廣告代理商嘗試操作長尾理論及長尾關鍵字的原因。

第二步:創造優質且有價值的內容

第二步:創造優質且有價值的內容

市面上每4位SEO關鍵字專家,就有3位認為優質的內容是網站中必不可少的;設定好的關鍵字,並以優質內容吸引客人重複光顧網站,對網站在搜尋引擎上的表現及導單率都有顯著影響,能助您獲得新的流量,並吸引到新的顧客:有研究便指出,每提升客人5%的顧客維繫率(Customer Retention),營收表現將從25%大幅增加到95%。

舉例來說,若想推廣親子監控產品,產出的內容、文章及配置的關鍵字上,就得對症下藥,讓爸媽客群們了解為什麼會需要這款產品、及用了產品後,生活品質能提升多少。當瀏覽您網站的顧客,認為網站內容或產品能為生活帶來更多方便時,說服購買的效果會更好。而隨著顧客變成回頭客不斷地造訪,流量提升不在話下,SEO關鍵字的效能也將進一步在搜尋結果上展現。

第三步:加入更多有效果的反向連結

第三步:加入更多有效果的反向連結

反向連結(Backlinks,又稱反向鏈接)指的是讓其他網站連結到您自家的網站,因為這形同其他網站對您網站在可信度及品質上的「認可」,而會同時讓您網站在搜尋引擎上的權重提升,是網路行銷上的重要技巧。

那,找不到其他網站,或暫時沒有外部合作廠商的網站,該怎麼操作反向連結?別慌,您可以在坊間的免費部落格服務網站(如blogger、Medium、Wordpress等)自行開設部落格,以外部連結的方式增加在自家網站上,或使用會外連的訪客留言板,以同樣的方式連回自家網站上提供顧客留下意見。這些操作,能讓您獲得許多反向點擊,進而提升在搜尋引擎上的SERP表現。

第四步:持續產出定質、定量的內容

第四步:持續產出定質、定量的內容

別忘了,蓋網站的初衷,是為了讓網站訪客轉化為會消費產品的顧客,進而帶來收益。根據國外網站的數據統計,一位網站訪客,平均只會在站上停留15秒。因此,有新客人來了是件好事,但還不是慶功的時刻——要留住這些新客人,讓他們待在網站的時間增長,或甚至會常常回來光顧網站,創造長期的實質收益,您還是得為目標客群持續提供真實、吸引人又有趣的優質內容。

此外,產出內容,還要產出對搜尋引擎排名有幫助的內容,才會讓沒有把您的網站加入最愛,或起先沒有固定追蹤您品牌、產品最新消息的訪客們,能有機會透過搜尋而被再次觸及,進而獲得最新資訊。根據《Outbound Engine》的研究顯示,介於1,000至2,000字間的部落格文章,會遠比低於1,000字的文章,提升56.1%的讀者觀看時間。所以,提供有份量、有適當長度,且又有幫助的內容給他們,增加他們在網站上停留的時間,避免他們發現網站幫助不大而「一閃而逝」,是內容行銷的重中之重。

第五步:持續追蹤數據表現,進而調整策略

第五步:持續追蹤數據表現,進而調整策略

若您以為內容行銷只是做好內容、寫好文章,上傳到網站上就完事了的話,那可就大錯特錯了——任何一位有經驗又聰明的內容生產者,都知道「內容上傳」其實只是內容行銷中的一個步驟而已。而要如何加入夠吸引人的影像、圖片,夠有說服力的數據、研究,去分別吸引來自不同背景的顧客,向來都是一大學問。發布不同類型的內容,若沒有後續的數據追蹤去比較優劣得失,進而調整未來的內容行銷作法,也將失去任何意義。

因此,我們需要運用數據分析工具如Google Analytics,以網站累積的流量及數據為底,進而展開分析,檢視SEO關鍵字的表現與內容帶來的流量數值,讓您能清楚了解內容行銷在執行後,短期到長期之間的差異,而這也展現出廣告代理商的價值:不需您親自費時而鉅細彌遺地操作,專業的團隊因為有足夠的經驗、技巧,便能視不同場景為您快速規劃出最佳藍圖,隨時調整、優化。

 

艾肯斯提醒您:五大步驟,缺一不可

上述的教戰守則,在在都顯示了優化SEO關鍵字策略及內容行銷的重要性。讓原創而優質的內容為您提高SERP,也才能吸引更多自然流量並持續強化ROI(Return on Investment,投資報酬率)。

     看到以上這些,覺得都太深奧了,或不太好操作?沒關係,具有多年行銷經驗的艾肯斯團隊,已經準備妥當,隨時為您的SEO關鍵字行銷助一臂之力!

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