3分鐘了解關鍵字廣告介紹及廣告格式

 3分鐘了解關鍵字廣告介紹及廣告格式

要如何找到潛在客戶並與他們建立聯繫,是每位店家日日都在琢磨的難題。潛在客戶就在那裡, 或許此刻就在搜索著你所提供的產品和服務,試想想,如果你能在他們搜索的第一時間出現在他們眼前,那不就會大大地提昇你的轉換率嗎?

關鍵字廣告就是你需要的答案! 無論你是經營著線上或實體商店,關鍵字廣告能使你更準確地在用戶搜索相關資訊的時間點上與他們建立聯繫,把你的品牌展示在他們的眼前。
如果你還未架設網站,也可前往iKnowWang了解更多有關架設網站的教學。

 

什麼是關鍵字廣告?

什麼是關鍵字廣告?

當你在Google搜索資訊時,出現在搜尋結果頁面頂端,並標有「廣告」標籤的搜選結果,就是關鍵字廣告。顧名思義,關鍵字廣告是根據用戶搜索的關鍵字來顯示的廣告,屬於被動顯示的廣告,需要用戶去主動觸發。然而,關鍵字廣告最大的優點就是精準性高,能夠鎖定潛在目標受眾群體並進行有效性的推廣。舉例來說,如果某個用戶搜索「電競手機」,你的廣告就會與所有針對同個關鍵字的廣告進行競價來確定能否展示。

 

關鍵字廣告和SEO搜尋引擎優化的區別

關鍵字廣告和SEO搜尋引擎優化的區別

許多人在初次接觸關鍵字廣告時都會容易與SEO搜尋引擎優化混淆,那是因為兩者都是透過鎖定關鍵字來達到增加曝光率的行銷手法。然而正如我們前面所提到,關鍵字廣告是透過付費去獲得曝光率,屬於主動去獲取流量。 對比SEO,關鍵字廣告的優點就是排序的位置會出現在SEO排名之前,並且可以在短時間內獲得較高的流量和曝光度。
相反的,SEO是透過優化網頁和增加關鍵字的關聯性來獲取自然流量,屬於長時間有效並且免費的方式。 SEO的手法也可分為黑帽SEO,白帽與灰帽。

 

關鍵字廣告格式

關鍵字廣告格式

Google關鍵字廣告的結構分別為:

  • 廣告標題 (Headline): 由最多3個廣告標題所組成,你的標題需要直接了當的回答用戶的問題,把相關的搜尋字眼添加到標題中。
  • 廣告顯示路徑 (Display path): 廣告的顯示路徑和真正的網頁網址可以是不同的,你可以使用相關字眼作為你的顯示路徑,提升廣告的關聯度。舉例來說,假設你的網頁網址是「domain/products/smart-home/speaker」,你的顯示路徑可以是「domain/智能家電/智能音響」。
  • 廣告描述(Description):可以寫最多2個描述,描述2會根據可用的空間來顯示,因此務必把重要的訊息都包含在描述1裡面。
  • 廣告額外資訊與描述 (Ad Extensions): 可以根據不同的業務類別來選擇廣告額外資訊,提供用戶更多的說明及行動呼籲,使廣告內容更加豐富。 廣告的9種額外資訊有:
    1. 來電額外資訊 (Call Extensions): 在廣告中加入通話按鈕,讓用戶點擊局能直接致電給你。
    2. 網站連結額外資訊 (Sitelink Extensions):在廣告底部提供幾個有用的連結,讓用戶直接著陸在感興趣的頁面。
    3. 網站簡介額外資訊 (Structured Snippet Extension):在廣告中展示網站簡介,如承保範圍、品牌、型號、款式、類型等等。
    4. 使用備註額外資訊 (Callout Extensions):在廣告眾提供你的獨特銷售賣點,可以是免費運送、7天免費更換政策、食品安全認證等等。
    5. 促銷額外資訊(Promotion Extensions):讓用戶在尚未進入網站前事先了解折扣和促銷詳情。
    6. 信息額外資訊(Message Extensions):提供用戶一鍵信息的按鈕,你也能事先預設一些問題模板,方便用戶提問。

關鍵字廣告付費與排名

關鍵字廣告付費與排名

關鍵字廣告其中一個優點就是預算可控性高,是根據廣告點擊來進行收費 (pay-per-click)。也就是說,即使廣告出現在用戶的搜索結果中,只要用戶沒有點擊廣告進入頁面,廣告持有者就無需付費。
那如果同時間存在好幾個廣告競爭相同的關鍵字,Google會決定哪一個廣告得到展示的機會,以及廣告的排名呢?其實,Google是透過廣告競價和廣告評級來決定廣告的展示和順序。綜合分數從高到低進行排名。廣告的最終排名公式是:

關鍵字廣告排名=廣告出價 x 廣告品質

    1. 廣告出價:在Google Ads設定關鍵字廣告時,需要針對每一個目標關鍵字設定你願意為這則廣告出的最高價位,如果存在競爭者,則是價高者得。
    2. 廣告品質:Google會根據廣告競價期間的預期點閱率、廣告與搜索關鍵字的關聯性和著陸網頁體驗進行評級,為了確保所有顯示廣告的品質,Google系統設置了最低門檻,只有達到最低門檻的廣告才有機會競爭。

打個比方,假設目前有兩個廣告同時競爭相同的關鍵字:

    • A的出價是$20,廣告評級是20分,總分就是400。
    • B的出價是$15,廣告評級是25分,總分就是450。

最後的廣告排序將會是由B廣告排在第一位。

總結

假如你的預算充足,我們會強烈推薦你在經營SEO之外也建立關鍵字廣告。關鍵字廣告能夠精準的把你的廣告推送到符合潛在目標受眾的眼前,因此轉換率也會相對的比其他廣告類型來得好。

 

     在建立了關鍵字廣告後,我們也建議你根據已獲得的數據進行分析及優化,重複的進行A/B測試來找出最適合你的方程式。最後,我們希望這篇文章能幫助你提升廣告的表現,獲得更多的流量。

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