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技術型 SEO的基礎架構 

為什麼經過了那麼多年,網⾴ SEO 優化仍然是最多⼈學習的⼀⾨「學 問」?在還沒正式開始分享之前,不妨先讓我們暖暖⾝⼦,如果您對 SEO 網站優化不甚了解,我們可以先⼀步步地從 SEO 最基本的架構與概念開始著⼿,再以深入淺出的⽅式談談到底什麼是 SEO 以及 SEO 優化⼯具到底有哪些。 

除此之外,我們還將⼤量討論技術型 SEO所被忽視的幾項重點,以及構成技術型 SEO的關鍵要素。 

什麼是技術型 SEO? 

簡單⽽⾔,技術型 SEO 是⼀項永遠沒有終點,旨在針對網站優化的⼯作。⼀切的⽬標,是為了確保網站符合現代搜索引擎的運作原理和標準。

隨著AI文章的興起,在網站技術性SEO的差異性也越來越重要。因此,我們絕對有必要展開對 SEO 的學習,以及掌握SEO 網站優化的技巧。 

只要能科學化的管理學習進度,就能逐步建立技術型 SEO的觀念,以及 各類優化⼯具。但千萬別忘了,增加網站在⾃然搜索引擎中的排名,是我們的 最⾼原則。 

除此之外,我們還必須了解這些同樣重要的元素:數據抓取、索引、網站渲染 與網站架構。 

為什麼技術型 SEO如此重要?  

您可以傾注全⼒打造⼀個擁有最佳內容的網站,但…..如果缺少了技術型SEO 優化策略,那您將不會獲得任何卓越的搜索排名結果。從最基礎的 層⾯上看,Google 和其他的搜索引擎要能夠查取、抓取、呈現和索引您網站 上的任何⾴⾯。 

但這也只是最表⾯上的問題,即使Google 的確為您網站的所有內容都編制了 索引,這也並不意味著您的⼯作已經全部完成,這僅僅只是⼀個開端。 

為了讓您的網站針對技術型 SEO 進⾏全⽅位的優化,在您網站上的⾴⾯需要更安全、移動裝置的優化程度、是否有重複內容、加載速度的快慢……以及 其他種種技術優化層⾯。 

如何改進技術型 SEO 的優化策略?  

如前所述,「技術型 SEO 優化」不僅僅只是抓取資料和索引。我們還有繁複 的⼀系列⼯作。為了持續提供您網站所必要的技術優化,還需要考慮: 

Javascript 

XML 站點地圖

網站架構 

網址結構 

結構化數據 

更精準的內容規劃 

重複內容 

Hreflang 標記 

標籤 

404 ⾴ 

301 重定向 

等等,在 接下來的章節中,我們會再提到相關的理論知識。 

 

網站架構與⾴⾯導航 

在我們看來,網站的結構是任何技術型 SEO 優化作業的「第⼀步」。 

⾸先,如果網站結構設計不當,會發⽣許多爬網和索引的問題。因此,如果您正確地完成了這第⼀個步驟,將來就不再需要擔⼼ Google 會將您網站的所有 ⾴⾯都編入索引。 

其次,您的網站結構將會影響您為優化網站所做的⼀切……從URL 到站點地圖,再到使⽤ robots.txt 阻⽌搜索引擎訪問某些⾴⾯。 必須再次強調:強⼤的結構絕對能促使接下來的技術型 SEO 的任務變得更容易。有了這些認知之後,讓我們繼續接下來的步驟吧。 

採⽤扁平化與有組織化的網站架構

⼀般⽽⾔,打造⼀個清晰明確的「扁平化」結構,意味著您網站的所有⾴⾯都 應該建立完整的幾個連結。 

為什麼這很重要呢? 

因為扁平化的結構能使 Google 和其他搜索引擎可以更輕鬆地抓取您網站上所 有⾴⾯。 

或許對⼀般的部落客 (Blogger) 或是在地經營的咖啡廳來說沒什麼⼤不了,但要 是⼀個擁有超過 25萬個產品⾴⾯的電⼦商務網站呢? 

除此之外,我們假定您還不會想要凌亂的網⾴結構,對吧?凌亂的網站結構, 通常還衍⽣更多問題,像是「孤立⾴⾯」(沒有任何內部連結指向的⾴⾯), 這還將會留下無窮後患,也使得辨識和修復索引的問題變得更為艱難。 

對此,您可以使⽤ SEMRUSH 的「站點審核」功能來全⽅位的檢視您的站點 結構。 

SEMRUSH – 網站結構 

想要更直觀地了解您的⾴⾯是如何被連接在⼀起的,請務必參看 Visual Site Mapper. ,可以讓您以交互比對的⽅式查看您網站的架構。 

Consistent URL Structure | ⼀致的 URL 結構 模式 

如果您運⾏的是⼀個⼩型網站(如部落格),那您完全無需過度考慮您的 URL 結構。 

也就是說:您確實希望您的 URL 能夠遵循⼀致的邏輯結構。實際上,這不僅能夠幫助⽤⼾,更能為您⾃⼰節約不少時間。 

例如:能將您的⾴⾯歸入不同的類別,有助於 Google 提供有關該類別中每個⾴⾯ 的額外上下⽂。 

 Breadcrumbs Navigation | 麵包屑導航 

SEO 行銷中在開始之前,我們應該先對「麵包屑導航」有⼀些概念。那麼,麵包屑導航到底是指什麼?這是因為「麵包屑導航」會⾃動將內部鏈接添加到您 網站上的類別和⼦⾴⾯。 

「麵包屑導航」對 SEO 非常友好,這已經不是什麼秘密了。 

「麵包屑」會⾃動將內部鏈接添加到您的網站,這有助於鞏固您的網站架構。  

更不⽤說 Google 已經將 URL 變成了 SERP 中的麵包屑式導航。

Crawling, Rendering and Indexing | 抓取,渲染和索引 

請注意!本章節的全部內容都是為了使搜索引擎的⼯作變得超級容易地查找和 索引您的整個網站站點。 

在本章中,您將會學習到如何查找和修復抓取錯誤的數據,以及如何將搜索引 擎「蜘蛛」發送到您網站中的「深層⾴⾯」。 

Spot Indexing Issues |  檢視頁面抓取問題

第⼀個步驟,從網站上找到搜索引擎「蜘蛛」無法抓取的所有⾴⾯。 如何抓取?以下有三個⽅法:

覆蓋報告 

尋找 Google Search Console中的「網頁索引狀態」。從這份報告中,您能夠了 解 Google 是否無法完全索引或呈現任何您想要索引的⾴⾯。 

Screaming Frog 

Screaming Frog 之所以成為全世界最著名的爬蟲⼯具必然有其原因,因此,⼀旦您解決了覆蓋率報告中的任何問題,請務必使⽤尖叫青蛙進⾏⼀次徹底的爬網作業。 

SEMRUSH 檢視 

SEMRUSH 最棒的功能在於:您可以獲得有關網站技術型 SEO 健康狀況的⼀ 切訊息。 

站點性能報告: 以及您網站中關於 HTML 標籤的問題。 

這三個⼯具中的每⼀個都有其優點和缺點。因此,如果您運⾏⼀個擁有超過⼀萬個⾴⾯的⼤型網站,我建議您使⽤以上這三種⽅法。

 

Internal Link to “Deep” Pages | 「深層」⾴⾯ 的內部鏈接 

基本上,⼤多數⼈在將主⾴編入索引時,理論上都不會有任何問題。往往會導致問題的,多和深層⾴⾯(來⾃主⾴的幾個鏈接的⾴⾯)有關。 

⽽扁平架構通常會⾸先防⽌此問題發⽣。畢竟,你的“最深”⾴⾯只會是你主⾴ 上的 3-4 次點擊。

無論哪種⽅式,如果有⼀個特定的深層⾴⾯或⼀組您想要索引的⾴⾯,沒有什麼比該⾴⾯的「老式內部鏈接」更好的了。 

特別是如果您鏈接的⾴⾯具有很⼤的權限並且⼀直被抓取。 

Use an XML Sitemap | 使⽤ XML 站點地圖 內⽂: 

在這個移動設備被優先索引和 AMP 的時代,Google 是否仍然需要 XML 站點 地圖來查找您網站的 URL? 

是的。 

事實上, Google 官⽅的態度⼀直以來都很明確:XML 站點地圖是查找 URL  的“第⼆重要來源”。 

(第⼀個?他們沒有說。但我們假設是外部和內部鏈接)。 

如果您想仔細檢查您的站點地圖是否⼀切正常,請轉到 Search Console 中的 “Sitemap”功能。 

這將向您顯⽰ Google 為您看到的Sitemap

GSC “Inspect” | GSC「檢查」 

您網站上的 URL 是否未被編入索引? 

好吧,GSC 的檢查功能可以幫助您了解事情的真相。它不僅會告訴你為什麼 ⼀個⾴⾯沒有被索引……但是對於已編入索引的⾴⾯,您可以看到 Google 是 如何呈現該⾴⾯的。 

或是輸入: site:網址列  在google搜尋引擎上

這樣,您可以仔細檢查 Google 是否能夠抓取該⾴⾯上 100% 的內容並將其編 入索引。 

 

Thin and Duplicate Content|精簡和重複的內  

如果您為網站上的每個⾴⾯編寫獨特的原創內容,那麼您可能不需要擔⼼重複 的內容。 

從技術上講,任何網站都可能出現重複的內容……尤其是如果您的 CMS 在不同的 URL 上創建了同⼀⾴⾯的多個版本時,內容稀少的情況看起來就會相當普遍:對於⼤多數網站來說,這不是問題。 

但這很有可能會損害您網站的整體排名。所以值得尋找和修復。 在本章中,我將向您展⽰如何主動解決您網站上的重複和精簡內容問題。

Use an SEO Audit Tool to Find Duplicate  Content |使⽤ SEO 審查⼯具尋找重複內容 

有兩種⼯具在查找重複內容和精簡內容⽅⾯做得很好。 

Raven Tools

第⼀個是 Raven Tools 站點審核員。它會掃描您的站點以查找重複的內容(或 稀薄的內容),並讓您知道哪些⾴⾯需要更新。 

SEMRUSH 站點審核⼯具還有⼀個“內容質量”部分,可以顯⽰您的站點是否在 多個不同⾴⾯上具有相同的內容。 

這些⼯具專注於您⾃⼰網站上的重複內容。 

“重複內容”還涵蓋從其他網站複製內容的⾴⾯。 

Copyscape

要仔細檢查您網站的內容是否獨⼀無⼆,我建議使⽤ Copyscape 的“批量搜索” 功能。 

您可以在此處上傳 URL 列表並查看該內容在網絡上的顯⽰位置。如果您找到 顯⽰在另⼀個站點上的⽂本片段,請在引號中搜索該⽂本。如果 Google ⾸先 在結果中顯⽰您的⾴⾯,他們會認為您是該⾴⾯的原始作者。 

注意:如果其他⼈復制您的內容並將其放到他們的網站上,那就是他們的重複 內容問題。不是你的。您只需要擔⼼您網站上的內容被複製(或超級相似的內 容)到其他網站的內容。 

Noindex Pages That Don’t Have Unique Content 

⼤多數網站都會有⼀些重複內容的⾴⾯,這其實是沒關係的。 當這些重複的內容⾴⾯被編入索引時,這才會成為⼀個問題。 

解決⽅案是什麼? 

將“noindex”標籤添加到這些⾴⾯。 

noindex 標籤會告訴 Google 和其他搜索引擎不要索引該⾴⾯。您還可以使⽤ GSC 中的「網址審查功能」,藉以仔細檢查您的 noindex 標籤是否設置正 確。 

彈出您的 URL,然後單擊「測試 URL」。 

如果 Google 仍在為該⾴⾯編制索引,您將看到「網址在 Google 服務中」的 訊息。這意味著您的 noindex 標籤設置不正確。但是,如果您看到 「被’noindex’標籤排除」的訊息消息,那麼 noindex 的標籤則正在發揮作⽤中 

根據您的抓取頻率,Google 可能需要幾天或幾週的時間才能重新抓取您不想編入索引的⾴⾯。因此,我們建議檢查覆蓋率報告中的「已排除」選項,以確保您的未編入索引的⾴⾯已從索引中刪除。 

例如,某些帖⼦有分⾴評論。 每個評論⾴⾯上都有原始部落客⽂章。 如果這些⾴⾯被Google索引,我們就會有重複的內容問題。 

這就是為什麼我們為這些⾴⾯中的每⼀⾴添加⼀個 noindex 標籤。注意:您還可以通過在您的 robots.txt ⽂件中阻⽌搜索引擎蜘蛛的各個抓取⼯具來完全阻⽌搜索引擎蜘蛛抓取⾴⾯。 

Use Canonical URLs 

⼤多數具有重複內容的⾴⾯都應該添加 no index 標籤。或者將重複的內容 替換為獨特的內容。 

但還有第三種選擇:規範網址。規範 URL 非常適合內容非常相似的⾴⾯…… ⾴⾯之間存在細微差別。例如,假設您經營⼀個銷售帽⼦的電⼦商務網站。 

你有⼀個專為⽜仔帽設置的產品⾴⾯。根據您網站的設置⽅式,每種尺⼨、顏⾊和變化都可能導致不同的 URL。 

幸運的是,您可以使⽤Meta 標籤讓 Google 知道您的產品⾴⾯的原始版本是 「主要」⾴⾯。所有其他的都是變體。 

 

Page Speed | 網⾴加載速度 

改善您網⾴的加載速度,是少數幾個技術型 SEO 策略能直接為您的網站排名 帶來顯著的影響。當然了,這並不是說只要網⾴的加載速度越快,就會為您的網⾴排名衝上第⼀⾴。 

但是,如果您願意更加強網站的加載速度,確實是能為您的⾃然流量帶來 顯著的改善。 

在接下來的章節中,我們將會在接下來的章節中繼續深入探討,關於三個簡單 的⽅法來提升網⾴的加載速度。

Reduce Webpage Size | 降低網⾴的⼤⼩

CDNs. Cache. Lazy Loading. Minifying CSS. 

以上的關鍵字,或許您已經瞭如指掌 

網⾴的⼤⼩。 

實際上,當我們進⾏⼀項⼤體量的網⾴速度調查,我們能夠發現網⾴的⼤⼩和 網⾴加載的速度呈現正相關。 

這裡的要點是: 

談到 pagespeed,沒有免費的午餐。您可以壓縮圖像並緩存您的網站。但是, 如果您的⾴⾯很⼤,那麼它們將需要⼀段時間才能加載。 

我有意識地決定忍受較慢的加載時間。我䌀願有⼀個緩慢的、看起來很棒的⾴ ⾯,⽽不是⼀個帶有顆粒狀圖像的快速⾴⾯。這確䋿損害了我們在 Google  PageSpeed Insights 上的得分。 

但是,如果提⾼網站速度是重中之重,那麼您想盡⼀切可能縮⼩⾴⾯的總⼤ ⼩。 

Test Load Times With and Without a CDN | 測試使⽤和不使⽤ CDN 的加載時間

我們的 pagespeed 研究中最令⼈驚訝的發現之⼀是 CDN 與更短的加載時間相關。 

 Eliminate 3rd Party Scripts | 

您可能需要其中⼀些載入的程式(例如 Google Analytics)。但是,檢查您網站的程式以查看是否有任何您可以不啟用也不會影響到網站。 

 

Extra Technical SEO Tips | 額外的技術型 SEO 技巧 

現在是時候提供⼀些快速的技術型 SEO 技巧了。在本章中,我們將介紹重定向、結構化數據、Hreflang 等。 

Implement hreflang for International  Websites | 為國際網站實施 hreflang

您的網站是否針對不同的國家和語⾔有不同版本的⾴⾯? 

如果是這樣,hreflang 標籤可以提供巨⼤的幫助。 

hreflang 標籤的唯⼀問題是什麼?很難設置。Google 關於如何使⽤它的⽂檔也 不是很清楚。 

輸入:Aleyda Solis 的 Hreflang ⽣成器⼯具。這個⼯具可以(相對)輕鬆地為 多個國家、​​語⾔和地區創建 hreflang 標籤。 

Check Your Site for Dead Links | 檢查您的網站是否有「死連結」  

在您的網站上有⼀堆「死連結」不會成就或破壞您的 SEO。 

事實上,Google 甚⾄表⽰損壞的連結「不是 SEO 問題」。但是,如果您破壞了內部連結?那是另⼀個故事。 

損壞的內部鏈接會使 Googlebot 更難找到和抓取您網站的網⾴。因此,我們建議每季度進⾏⼀次 SEO 審視,其中包括修復損壞的連結。您可以使⽤幾乎任何 SEO 審核⼯具(例如 Semrush)找到您網站的損壞連結: 或 Screaming Frog。

Set up Structured Data | 設置結構化數據  

我認為設置 Schema 是否直接有助於您網站的 SEO?

不。事實上,我們的搜索引擎排名因素研究發現 Schema 和⾸⾴排名之間沒有相關性。 

那說: 

使⽤ Schema 可以為您的某些⾴⾯提供豐富的摘要。 

⽽且由於豐富的片段在 SERP 中脫穎⽽出,它們可以顯著提⾼您的⾃然點擊率。 

Validate Your XML Sitemaps | 驗證 XML 站點地圖  

如果您運⾏⼀個巨⼤的站點,則很難跟踪站點地圖中的所有⾴⾯。 

事䋿上,我查看的許多站點地圖都有帶有 404 和 301 狀態代碼的⾴⾯。考慮 到站點地圖的主要⽬標是向搜索引擎顯⽰所有活動⾴⾯,您希望站點地圖中 100% 的鏈接指向活動⾴⾯。 

因此,我建議通過 Map Broker XML Sitemap Validator 運⾏您的站點地圖。 只需從您的站點輸入站點地圖。並查看您的任何鏈接是否損壞或重定向。 

Noindex Tag and Category Pages | Noindex  標籤和分類⾴⾯ 

如果您的網站在 WordPress 上運⾏,我強烈建議不要為類別和標籤⾴⾯編制 索引。 

(當然,除非這些⾴⾯帶來⼤量流量)。 

這些⾴⾯通常不會為⽤⼾增加太多價值。它們可能會導致重複的內容問題。如果您使⽤ Yoast,只需單擊⼀下即可輕鬆地將這些⾴⾯編入索引。 

Check for Mobile Usability Issues | 檢查移動設備可⽤性問題  

您的網站應該針對移動設備進⾏優化。 

即使是超級適合移動設備的網站也可能會遇到問題。 

除非⽤⼾開始向您發送電⼦郵件投訴,否則這些問題很難被發現。也就是說, 除非您使⽤ Google Search Console 的移動可⽤性報告。如果 Google 發現您網站上的某個⾴⾯未針對移動⽤⼾進⾏優化,他們會通知您。 

他們甚⾄會為您提供⾴⾯錯誤的具體內容。 

這樣,您就知道要修復什麼。 

 

 

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