顧名思義,SERP為 Search Engine Results Page 的縮寫, 「搜索引擎結果⾴⾯」的意思, 也就是⽤⼾在 Google 進⾏搜索指定訊息後會看到的⾴⾯。 (或在任何其他搜索引擎上。)
許多 SERP會出現在⾴⾯的頂部,其中就包含了付費廣告,然後在 SERP下⽅還包含了⾃然搜尋結果 ( Organic Results)
但是,⼀組關鍵字的 SERP看起來極有可能與另⼀組關鍵字的 SERP 有很⼤不同。這些差異對搜索引擎優化(SEO) 流量有非常巨⼤的影響。在接下來的⽂章中,我們將披露更多關於 SERP 的訊息。
Google SERP中的類型 以及SERP 排名的運作⽅式
搜索引擎結果⾴⾯⼤致上包括了以下三種類型:
⾃然搜索結果(Organic Search),如下所⽰:
付費搜索結果,以「廣告」⼀詞標識:
SERP 功能,可以有多種不同的⽅式展現,其中⼀個常⾒的 SERP 功能是「其他人也問了以下問題」。
接下來,讓我們仔細分析和觀察這三種類型的搜索結果,討論它們的來源以及它們如何影響 SEO。
Organic Search Results |⾃然搜尋結果
Google 每年獲得數萬億次的搜索,⽽在這些搜索中有 95% 的點擊都轉到了⾃然(非付費)搜索結 果之中。基於此,這就是為什麼⼈們對 SEO 的關注和學習⼀直在逐年增長。
⼤多數關於 SEO的討論, 歸結為⼀個主要概念,那就是:在SERP 上顯⽰的搜索結果越靠前,點擊的⼈就越多;點擊的⼈越多,獲得曝光的機會也就跟著⽔漲船⾼。
#1 排名結果顯⽰在 SERP 的頂端位置。
因此,它通常獲得最多的點擊次數。
接下來是#2,依此類推:
排名到底有多重要?答案:非常重要。根據 Backlinko Organic Click Through Rate 的⼀項研究,以下是按排名位置排列的 Google 平均點擊率:
1)31.73%
2)24.71%
3)18.66%
4)13.60%
5)9.51%
事實上,排名第⼀的點擊次數通常比排名第⼗的點擊次數多⾄少 10 倍。
那麼⼀個⾴⾯如何獲得排名第⼀呢?其實,Google 依靠數百個不同的排名因素來決定。但您可以將 這些因素分為兩⼤類:
1)⾴外 SEO 因素。 (就像⾴⾯的反向鏈接。)
2)⾴⾯搜索引擎優化因素。 (例如⾴⾯的內容和元標記。)
⾴⾯因素也會影響其他因素:搜索結果的外觀。具體來說,他們控制著 SERP 上顯⽰的搜索結果 「片段」,⽽⼀個基本的搜索片段由三部分組成:
- URL 或麵包屑,基於⾴⾯的 URL 和導航鏈接。搜索片段中的域和麵包屑。
- 標題連結,通常基於⾴⾯的標題標籤。搜索結果中的標題鏈接。
- 描述,通常基於⾴⾯的元描述。
搜索結果中的描述,這就是基本結構,但也還有⼀些搜索片段比這更複雜。
例如,這是搜索查詢「燕窩禮盒」的最⾼結果。
你可以看到它有幾個額外的部分:
像這樣的額外信息被稱為「豐富的摘要」,它們使搜索結果脫穎⽽出,從⽽增加其點擊率和流量。 換句話說:豐富的摘要是您可以從 SERP 獲得更多訪問的⽅法之⼀——即使沒有提⾼您的排名。
Paid Search Results |付費搜尋結果 內容:
理論上,付費搜索結果可以出現在 SERP 上的第⼆類型。在 Google 的廣告設定中,付費搜索結果 是通過 Google Ads 進⾏管理,⽽運⾏的⽅式是按每次的點擊所產⽣的費⽤進⾏付費。 Google 搜索 廣告通常顯⽰在 SERP 的頂部,⾼於所有⾃然搜尋結果。
像這樣:
除此之外,關鍵字廣告也可以顯⽰在 SERP 的底部。在⾃然搜尋結果之後:SERP 底部的 Google 關鍵字廣告,⼀些 SERP 顯⽰ Google 置入的購物廣告,⼀般上電⼦商務網站會利⽤這項廣告版位來宣傳他們的產品。
出於這個原因,Google 的購物廣告通常只會在您搜尋實體產品時顯⽰。 Google 購物廣告看起來與 常規廣告有很⼤的不同。 ⼀⽅⾯,它們包含的⽂本較少,取⽽代之的是更多的圖像和顯⽰的售價。 Google 購物廣告可以顯⽰在 SERP 的頂部、底部或中間位置,或放置在側邊,像這樣:
SERP 上的 Google 購物廣告。
SERP Features |SERP 功能
SERP 功能是您將在 SERP 中看到的第三種,同時也是⼀種常規⾃然搜索結果或付費搜索結果的結果。就像這個關於宇宙中最⼤恒星的「精選片段」:
關於 UY Scuti 的精選片段,與常規的⾃然搜索結果⼀樣,畢竟SERP 功能是免費的。除此之外, Google 將 SERP 功能稱為「搜索功能」。根據 Google 的說法,它們的⽬的是「在正確的時間以最有⽤的格式向⼈們提供正確的信息」。
但是許多行銷⼈員將 SERP 功能視為其⽬的,比如說:⼀種競賽意識。
那是因為 SERP 功能會吸引註意⼒並點擊遠離常規的⾃然搜索結果。
(事實上 ,現在只有⼤約三分之⼀的 Google 搜索導致點擊⾃然搜索結果。SERP 功能是其中⼀個 重要原因。)
SERP 功能甚⾄可以在兩個非常相似的關鍵字之間產⽣搜索流量差異,有時差異很⼤——即使關鍵字具有相同的搜索量。
例如,讓我們比較關鍵字「抵押貸款比較」和「負擔得起的抵押貸款」。這兩個關鍵字每⽉獲得 1,600 次搜索:
兩個房貸關鍵詞的搜索量對比。顯然,這兩個關鍵詞都與抵押貸款有關,但是他們的 SERP 完全不 同。「抵押貸款比較」的 SERP 非常傳統,它在頂部顯⽰了四個搜索廣告,然後直接進入常規⾃然 搜索結果。
沒有 SERP 功能的 Google SERP,「負擔得起的抵押貸款」的 SERP 是另⼀回事。它從頂部的廣告 開始,就像其他 SERP ⼀樣。但隨後它顯⽰了兩個獨立的 SERP 功能:
Google 地圖結果的「在地精選」,還有⼀個「People Also Ask」問題框,所有這些都在獲得常規⾃ 然搜索結果之前。看看你必須滾動多遠才能看到這個 SERP 上的第⼀個有機結果:
具有 SERP 功能的 Google SERP,如前所述,這兩個關鍵字每⽉都會獲得 1,600 次搜索。但是他們 的 SERP 的差異相當⼤地改變了他們的「點擊潛⼒」。點擊潛⼒是通過點擊獲得常規有機結果的預 測機會。
反⽽:
第⼀個關鍵字每⽉為其有機結果帶來約 1,120 次訪問。因為它有70%的點擊潛⼒。 (1,600 的 70% = 1,120。)
⽽第⼆個關鍵字每⽉僅為其有機結果帶來 320 次訪問。因為它只有 20% 的點擊潛⼒。 (1,600 的 20% = 320。)
1,120 與 320——相差 3.5 倍。
這就是為什麼 SERP 功能對 SEO 如此重要。因此,在決定是否定位之前,最好查看任何關鍵字的點 擊潛⼒。還要查看 SERP 本⾝。這樣,您就會知道您將遇到哪些 SERP 功能。
或者,為了避免⼿動檢查每個關鍵字,您可以使⽤ Semrush 中的「SERP 功能」指標。它顯⽰每個 關鍵字顯⽰了多少 SERP 功能。以及它們是什麼類型。
以下是「SERP 功能」列在關鍵字魔術⼯具中的外觀:關鍵字魔術⼯具中的 SERP 功能。現在您已 經了解了 SERP 功能可能產⽣的負⾯影響。
但事情卻是這樣的:
您還可以利⽤ SERP 功能發揮⾃⼰的優勢。贏得 SERP 功能通常比攀登標準有機排名更容易。因 此,您可以使⽤ SERP 功能來超越⾼權威競爭對⼿。
讓我們看⼀個簡單的例⼦:關鍵字「電⼦郵件服務提供商」的 SERP。
此關鍵字的常規有機排名包括⼤型網站,如 Active Campaign 和 TechRadar。搜索結果中的⼤型競爭對⼿,這些網站的權威分數非常⾼,這使得它們在常規排名中很難被擊敗。
Active Campaign 和 TechRadar 的權威分數,但在那些⼤競爭對⼿之上,Google 正在展⽰⼀個精選 片段。那個精選片段屬於⼀個名為 Clean Email 的⼩得多的網站。
電⼦郵件服務提供商精選片段,多虧了這個精選片段,Clean Email 從此關鍵字獲得了⼤量流量。儘管它的權威評分遠低於其較⼤的競爭對⼿。這是 SERP 功能強⼤的正⾯例⼦。
⽽且我們仍然只是在抓取服務——有超過 20 種不同類型的 SERP 功能,讓我們介紹⼀些最常⾒和最重要的。這樣,您就可以避免與他們競爭,⽽是利⽤它們來發揮⾃⼰的優勢。
最常⾒和最重要的SERP
Featured Snippet |精選摘要
精選片段 (Featured Snippet) 是 Google 從單個⽹⻚中提取的⼀⼤亮點,讓我們接著從中總結出⼀些 重要的信息供您參考。
您經常會在有機 SERP 的最頂部看到精選片段。 (在“位置#0”。)這無疑是最強⼤的 SERP 功能之 ⼀。當您展開「People Also Ask」框時,就會顯⽰。
People Also Ask| 其他人也問了以下問題
「其他人也問了以下問題」 框列出了與原始搜索查詢相關的幾個問題。
它們通常針對具有商業或信息搜索意圖的關鍵字顯⽰。這是當您搜索「好用的email軟體」時顯⽰的 「其他人也問了以下問題」框:
Related Searches|相關搜索
相關搜索是與您的原始搜索查詢相關聯的關鍵字。
當你點擊其中⼀個時,Google 會使⽤該關鍵字打開⼀個新的 SERP。
相關搜索顯⽰在 SERP 的底部。⽽且它們非常地普遍。
(圖⽚)
Knowledge Graph|知識圖譜
根據 Google 的說法,當你搜索知識圖譜中的實體時,知識⾯板就會出現。
因此,單個知識⾯板包含來⾃多個不同來源的信息。
知識⾯板顯⽰在搜索結果的右側。
Local Pack|在地精選
Local Packs 在來⾃ Google 地圖的嵌入式地圖旁邊顯⽰有關附近企業和組織的信息。顯⽰本地包⽤ 於可能與本地需求相關的搜索查詢。因此,很⾃然地,它們會根據搜索者所在的位置顯⽰不同的結果。
Google Flights |Google 航班查詢 內容:
對於對於有關航班的搜索查詢,Google 通常會顯⽰於 Google Flights SERP 功能中。這個功能可以是 交互式的,
Organic Google Shopping Results |Google 購物⾃然搜索結果
Google 購物⾃然搜索結果看起來很像 Google 購物廣告?其實並不然。
Google 購物⾃然搜索結果並非付費的,因此也沒有屬於「廣告」的免責聲明。通常顯⽰為您可以滾 動瀏覽的產品輪播模式,結果將會顯⽰在 SERP 中的任何位置。
每個購物⾃然搜索結果包含:
1.產品圖片
2.產品名稱和品牌
3.零售商名稱
4.價格
5,平均星級
6.關於產品的⼀兩個事實描述。
Image Pack|精選圖⽚
精選圖片是 Google 在 SERP 上顯⽰圖片的⼀種當時,只需要單擊其中⼀個將帶您進入 Google 圖片 搜索結果的⾴⾯中即可。精選圖片可以顯⽰在常規搜索結果中的任何位置,當然,有時也會顯⽰為 可滾動的輪播模式。
在這種情況下,⼀些圖像如果具有購物標籤的圖標,即表明該圖像取⾃零售商的產品⾴⾯。
Video Results|影⽚搜尋結果 :
顧名思義,就是搜索影片的相關訊息,即會出現影片內容。在SERP 上的⼀組影片,⽽這些影片通 常來⾃ Youtube 的影片。每個影片都可以與其中特定的時間戳連接進⾏配對
Recipes |食譜
是的,您猜對了,就是食譜。當您搜索食譜時,會顯⽰關於「食譜」的 SERP 功能。通常,它會顯 ⽰⼀組三個食譜選項,以及⼀個顯⽰更多選項的按鈕。
Direct Answers |直接答案
直接答案(Direct Answers)顯⽰在 SERP 頂部中的⼀⼩截訊息欄位。當您在 Google 查詢欄位輸入 ⼀個簡單的問題時,直接答案(Direct Answers)就會顯⽰。
比如:「母親節是幾月幾日」
Top Stories |頭條新聞
頭條新聞(Top Stories)會顯⽰來⾃ Google 新聞中的相關⽂章。對於明顯與新聞相關的查詢,熱 ⾨故事的功能通常都會顯⽰在 SERP 的頂部。⾄於對其他的查詢,它則可能會顯⽰在下⽅。
這是查詢「財經新聞」的今⽇頭條新聞內容包:
Twitter|推特
早在2015 年, Google 與 Twitter 的合作就已經開始,雙⽅展開了對推⽂進⾏實時的索引⼯作。如 今,當您在 Twitter 上搜索關於活躍的企業或個⼈時,您將很有可能會看到他們的推⽂,⽽這⼜是⼀ 個提升 SERP 的⽅法之⼀。
另⼀個例⼦,當您搜索 「SEMRUSH」時,您還可以看到正在運⾏的 Twitter SERP 功能。 如下圖:
總結
如您所⾒,關於 SERP 的種種可能性,其實並不存在⼀套標準的程序,畢竟搜索引擎結果⾴⾯可能 會隨著關鍵字的和位置的不同,因⽽產⽣完全不⼀樣的效果。
如何藉由操作SERP 增加點擊率及曝光也是一門很深的學問
以上,就是本次SEO搜尋引擎優化密技,艾肯斯協助品牌透過SEO打造「不下廣告也有自然流量」的強健體質。
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