顧名思義，SERP為 Search Engine Results Page 的縮寫， 「搜索引擎結果⾴⾯」的意思， 也就是⽤⼾在 Google 進⾏搜索指定訊息後會看到的⾴⾯。 （或在任何其他搜索引擎上。）
許多 SERP會出現在⾴⾯的頂部，其中就包含了付費廣告，然後在 SERP下⽅還包含了⾃然搜尋結果 ( Organic Results）
但是，⼀組關鍵字的 SERP看起來極有可能與另⼀組關鍵字的 SERP 有很⼤不同。這些差異對搜索引擎優化（SEO） 流量有非常巨⼤的影響。在接下來的⽂章中，我們將披露更多關於 SERP 的訊息。
Google SERP中的類型 以及SERP 排名的運作⽅式
搜索引擎結果⾴⾯⼤致上包括了以下三種類型：
⾃然搜索結果（Organic Search)，如下所⽰：
付費搜索結果，以「廣告」⼀詞標識：
SERP 功能，可以有多種不同的⽅式展現，其中⼀個常⾒的 SERP 功能是「其他人也問了以下問題」。
接下來，讓我們仔細分析和觀察這三種類型的搜索結果，討論它們的來源以及它們如何影響 SEO。
Organic Search Results ｜⾃然搜尋結果
Google 每年獲得數萬億次的搜索，⽽在這些搜索中有 95% 的點擊都轉到了⾃然（非付費）搜索結 果之中。基於此，這就是為什麼⼈們對 SEO 的關注和學習⼀直在逐年增長。
⼤多數關於 SEO的討論， 歸結為⼀個主要概念，那就是：在SERP 上顯⽰的搜索結果越靠前，點擊的⼈就越多；點擊的⼈越多，獲得曝光的機會也就跟著⽔漲船⾼。
#1 排名結果顯⽰在 SERP 的頂端位置。
因此，它通常獲得最多的點擊次數。
接下來是#2，依此類推：
排名到底有多重要？答案：非常重要。根據 Backlinko Organic Click Through Rate 的⼀項研究，以下是按排名位置排列的 Google 平均點擊率：
1）31.73%
2）24.71%
3）18.66%
4）13.60%
5）9.51%
事實上，排名第⼀的點擊次數通常比排名第⼗的點擊次數多⾄少 10 倍。
那麼⼀個⾴⾯如何獲得排名第⼀呢？其實，Google 依靠數百個不同的排名因素來決定。但您可以將 這些因素分為兩⼤類：
1）⾴外 SEO 因素。 （就像⾴⾯的反向鏈接。）
2）⾴⾯搜索引擎優化因素。 （例如⾴⾯的內容和元標記。）
⾴⾯因素也會影響其他因素：搜索結果的外觀。具體來說，他們控制著 SERP 上顯⽰的搜索結果 「片段」，⽽⼀個基本的搜索片段由三部分組成：
- URL 或麵包屑，基於⾴⾯的 URL 和導航鏈接。搜索片段中的域和麵包屑。
- 標題連結，通常基於⾴⾯的標題標籤。搜索結果中的標題鏈接。
- 描述，通常基於⾴⾯的元描述。
搜索結果中的描述，這就是基本結構，但也還有⼀些搜索片段比這更複雜。
例如，這是搜索查詢「燕窩禮盒」的最⾼結果。
你可以看到它有幾個額外的部分：
像這樣的額外信息被稱為「豐富的摘要」，它們使搜索結果脫穎⽽出，從⽽增加其點擊率和流量。 換句話說：豐富的摘要是您可以從 SERP 獲得更多訪問的⽅法之⼀——即使沒有提⾼您的排名。
Paid Search Results ｜付費搜尋結果 內容：
理論上，付費搜索結果可以出現在 SERP 上的第⼆類型。在 Google 的廣告設定中，付費搜索結果 是通過 Google Ads 進⾏管理，⽽運⾏的⽅式是按每次的點擊所產⽣的費⽤進⾏付費。 Google 搜索 廣告通常顯⽰在 SERP 的頂部，⾼於所有⾃然搜尋結果。
像這樣：
除此之外，關鍵字廣告也可以顯⽰在 SERP 的底部。在⾃然搜尋結果之後：SERP 底部的 Google 關鍵字廣告，⼀些 SERP 顯⽰ Google 置入的購物廣告，⼀般上電⼦商務網站會利⽤這項廣告版位來宣傳他們的產品。
出於這個原因，Google 的購物廣告通常只會在您搜尋實體產品時顯⽰。 Google 購物廣告看起來與 常規廣告有很⼤的不同。 ⼀⽅⾯，它們包含的⽂本較少，取⽽代之的是更多的圖像和顯⽰的售價。 Google 購物廣告可以顯⽰在 SERP 的頂部、底部或中間位置，或放置在側邊，像這樣：
SERP 上的 Google 購物廣告。
SERP Features ｜SERP 功能
SERP 功能是您將在 SERP 中看到的第三種，同時也是⼀種常規⾃然搜索結果或付費搜索結果的結果。就像這個關於宇宙中最⼤恒星的「精選片段」：
關於 UY Scuti 的精選片段，與常規的⾃然搜索結果⼀樣，畢竟SERP 功能是免費的。除此之外， Google 將 SERP 功能稱為「搜索功能」。根據 Google 的說法，它們的⽬的是「在正確的時間以最有⽤的格式向⼈們提供正確的信息」。
但是許多行銷⼈員將 SERP 功能視為其⽬的，比如說：⼀種競賽意識。
那是因為 SERP 功能會吸引註意⼒並點擊遠離常規的⾃然搜索結果。
（事實上 ，現在只有⼤約三分之⼀的 Google 搜索導致點擊⾃然搜索結果。SERP 功能是其中⼀個 重要原因。）
SERP 功能甚⾄可以在兩個非常相似的關鍵字之間產⽣搜索流量差異，有時差異很⼤——即使關鍵字具有相同的搜索量。
例如，讓我們比較關鍵字「抵押貸款比較」和「負擔得起的抵押貸款」。這兩個關鍵字每⽉獲得 1,600 次搜索：
兩個房貸關鍵詞的搜索量對比。顯然，這兩個關鍵詞都與抵押貸款有關，但是他們的 SERP 完全不 同。「抵押貸款比較」的 SERP 非常傳統，它在頂部顯⽰了四個搜索廣告，然後直接進入常規⾃然 搜索結果。
沒有 SERP 功能的 Google SERP，「負擔得起的抵押貸款」的 SERP 是另⼀回事。它從頂部的廣告 開始，就像其他 SERP ⼀樣。但隨後它顯⽰了兩個獨立的 SERP 功能：
Google 地圖結果的「在地精選」，還有⼀個「People Also Ask」問題框，所有這些都在獲得常規⾃ 然搜索結果之前。看看你必須滾動多遠才能看到這個 SERP 上的第⼀個有機結果：
具有 SERP 功能的 Google SERP，如前所述，這兩個關鍵字每⽉都會獲得 1,600 次搜索。但是他們 的 SERP 的差異相當⼤地改變了他們的「點擊潛⼒」。點擊潛⼒是通過點擊獲得常規有機結果的預 測機會。
反⽽：
第⼀個關鍵字每⽉為其有機結果帶來約 1,120 次訪問。因為它有70%的點擊潛⼒。 （1,600 的 70% = 1,120。）
⽽第⼆個關鍵字每⽉僅為其有機結果帶來 320 次訪問。因為它只有 20% 的點擊潛⼒。 （1,600 的 20% = 320。）
1,120 與 320——相差 3.5 倍。
這就是為什麼 SERP 功能對 SEO 如此重要。因此，在決定是否定位之前，最好查看任何關鍵字的點 擊潛⼒。還要查看 SERP 本⾝。這樣，您就會知道您將遇到哪些 SERP 功能。
或者，為了避免⼿動檢查每個關鍵字，您可以使⽤ Semrush 中的「SERP 功能」指標。它顯⽰每個 關鍵字顯⽰了多少 SERP 功能。以及它們是什麼類型。
以下是「SERP 功能」列在關鍵字魔術⼯具中的外觀：關鍵字魔術⼯具中的 SERP 功能。現在您已 經了解了 SERP 功能可能產⽣的負⾯影響。
但事情卻是這樣的：
您還可以利⽤ SERP 功能發揮⾃⼰的優勢。贏得 SERP 功能通常比攀登標準有機排名更容易。因 此，您可以使⽤ SERP 功能來超越⾼權威競爭對⼿。
讓我們看⼀個簡單的例⼦：關鍵字「電⼦郵件服務提供商」的 SERP。
此關鍵字的常規有機排名包括⼤型網站，如 Active Campaign 和 TechRadar。搜索結果中的⼤型競爭對⼿，這些網站的權威分數非常⾼，這使得它們在常規排名中很難被擊敗。
Active Campaign 和 TechRadar 的權威分數，但在那些⼤競爭對⼿之上，Google 正在展⽰⼀個精選 片段。那個精選片段屬於⼀個名為 Clean Email 的⼩得多的網站。
電⼦郵件服務提供商精選片段，多虧了這個精選片段，Clean Email 從此關鍵字獲得了⼤量流量。儘管它的權威評分遠低於其較⼤的競爭對⼿。這是 SERP 功能強⼤的正⾯例⼦。
⽽且我們仍然只是在抓取服務——有超過 20 種不同類型的 SERP 功能，讓我們介紹⼀些最常⾒和最重要的。這樣，您就可以避免與他們競爭，⽽是利⽤它們來發揮⾃⼰的優勢。
最常⾒和最重要的SERP
Featured Snippet ｜精選摘要
精選片段 (Featured Snippet) 是 Google 從單個⽹⻚中提取的⼀⼤亮點，讓我們接著從中總結出⼀些 重要的信息供您參考。
您經常會在有機 SERP 的最頂部看到精選片段。 （在“位置#0”。）這無疑是最強⼤的 SERP 功能之 ⼀。當您展開「People Also Ask」框時，就會顯⽰。
People Also Ask｜ 其他人也問了以下問題
「其他人也問了以下問題」 框列出了與原始搜索查詢相關的幾個問題。
它們通常針對具有商業或信息搜索意圖的關鍵字顯⽰。這是當您搜索「好用的email軟體」時顯⽰的 「其他人也問了以下問題」框：
Related Searches｜相關搜索
相關搜索是與您的原始搜索查詢相關聯的關鍵字。
當你點擊其中⼀個時，Google 會使⽤該關鍵字打開⼀個新的 SERP。
相關搜索顯⽰在 SERP 的底部。⽽且它們非常地普遍。
（圖⽚）
Knowledge Graph｜知識圖譜
根據 Google 的說法，當你搜索知識圖譜中的實體時，知識⾯板就會出現。
因此，單個知識⾯板包含來⾃多個不同來源的信息。
知識⾯板顯⽰在搜索結果的右側。
Local Pack｜在地精選
Local Packs 在來⾃ Google 地圖的嵌入式地圖旁邊顯⽰有關附近企業和組織的信息。顯⽰本地包⽤ 於可能與本地需求相關的搜索查詢。因此，很⾃然地，它們會根據搜索者所在的位置顯⽰不同的結果。
Google Flights ｜Google 航班查詢 內容：
對於對於有關航班的搜索查詢，Google 通常會顯⽰於 Google Flights SERP 功能中。這個功能可以是 交互式的，
Organic Google Shopping Results ｜Google 購物⾃然搜索結果
Google 購物⾃然搜索結果看起來很像 Google 購物廣告？其實並不然。
Google 購物⾃然搜索結果並非付費的，因此也沒有屬於「廣告」的免責聲明。通常顯⽰為您可以滾 動瀏覽的產品輪播模式，結果將會顯⽰在 SERP 中的任何位置。
每個購物⾃然搜索結果包含：
1.產品圖片
2.產品名稱和品牌
3.零售商名稱
4.價格
5，平均星級
6.關於產品的⼀兩個事實描述。
Image Pack｜精選圖⽚
精選圖片是 Google 在 SERP 上顯⽰圖片的⼀種當時，只需要單擊其中⼀個將帶您進入 Google 圖片 搜索結果的⾴⾯中即可。精選圖片可以顯⽰在常規搜索結果中的任何位置，當然，有時也會顯⽰為 可滾動的輪播模式。
在這種情況下，⼀些圖像如果具有購物標籤的圖標，即表明該圖像取⾃零售商的產品⾴⾯。
Video Results｜影⽚搜尋結果 ：
顧名思義，就是搜索影片的相關訊息，即會出現影片內容。在SERP 上的⼀組影片，⽽這些影片通 常來⾃ Youtube 的影片。每個影片都可以與其中特定的時間戳連接進⾏配對
Recipes ｜食譜
是的，您猜對了，就是食譜。當您搜索食譜時，會顯⽰關於「食譜」的 SERP 功能。通常，它會顯 ⽰⼀組三個食譜選項，以及⼀個顯⽰更多選項的按鈕。
Direct Answers ｜直接答案
直接答案（Direct Answers）顯⽰在 SERP 頂部中的⼀⼩截訊息欄位。當您在 Google 查詢欄位輸入 ⼀個簡單的問題時，直接答案（Direct Answers）就會顯⽰。
比如：「母親節是幾月幾日」
Top Stories ｜頭條新聞
頭條新聞（Top Stories）會顯⽰來⾃ Google 新聞中的相關⽂章。對於明顯與新聞相關的查詢，熱 ⾨故事的功能通常都會顯⽰在 SERP 的頂部。⾄於對其他的查詢，它則可能會顯⽰在下⽅。
這是查詢「財經新聞」的今⽇頭條新聞內容包：
Twitter｜推特
早在2015 年， Google 與 Twitter 的合作就已經開始，雙⽅展開了對推⽂進⾏實時的索引⼯作。如 今，當您在 Twitter 上搜索關於活躍的企業或個⼈時，您將很有可能會看到他們的推⽂，⽽這⼜是⼀ 個提升 SERP 的⽅法之⼀。
另⼀個例⼦，當您搜索 「SEMRUSH」時，您還可以看到正在運⾏的 Twitter SERP 功能。 如下圖：
總結
如您所⾒，關於 SERP 的種種可能性，其實並不存在⼀套標準的程序，畢竟搜索引擎結果⾴⾯可能 會隨著關鍵字的和位置的不同，因⽽產⽣完全不⼀樣的效果。
如何藉由操作SERP 增加點擊率及曝光也是一門很深的學問
以上，就是本次SEO搜尋引擎優化密技，艾肯斯協助品牌透過SEO打造「不下廣告也有自然流量」的強健體質。
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