什麼是在地搜尋引擎優化?

在競爭激烈的市場中,誰都希望讓在地業務於搜尋引擎結果中搶得更高的排名。由於Google佔據了搜尋引擎市場的90.1%(資料來源: Junto),因此大多數企業都會針對Google搜尋引擎進行優化。但是,許多企業沒有意識到的是,由於他們忽略了在地SEO的操作而造成大量的顧客流失。

今天,我們就來討論什麼是在地SEO以及為什麼它對您的業務增長如此重要。

什麼是在地SEO?

在地SEO代表在地搜尋引擎優化,指本地企業優化本地搜尋引擎排名。在地SEO通過本地客戶搜尋服務或產品時向他們進行行銷,是一種非常有效的推廣方式。作為SEO,您可以通過不同策略來提高搜尋引擎排名,當搜尋具有基於位置的意圖時,在地SEO可以提高網站在搜尋引擎上的排名。為了更好地理解在地SEO的概念,了解在地搜尋和在地 SERP的含義很重要。

在地搜尋

許多帶有購買意向的消費者不會直接搜尋產品或服務,因為他們的搜尋可能包含產品本身的詳細信息,例如位置加上產品或服務。因此,他們通常會輸入長尾關鍵字,例如“我附近的餐廳”或“我附近的銀行”。通過添加針對特定地點的字詞可以讓Google將搜尋結果限制為您的所在地區。因此,具有在地搜尋字詞的網站將得到更高的排名。同等,Google Map SEO也將提高您的在地搜尋結果排名。搜尋行為和結果的不同正好說明了為什麼在地SEO對您的業務發展很重要,有97%的消費者在網上搜尋本地商家(資料來源:99 firms)。

在地SERP

在地SERP與一般搜尋結果頁面會有些不同,因為它包含開放時間、地址、反饋、評論、評分和照片等資訊。因此,如果您設法使自己在SERP上取得好的排名,那麼這將會為您的網站和企業帶來很大的自然流量。該如何獲取本地搜尋結果呢?本地搜尋結果上顯示的信息會根據Google我的商家中該商家的Google列表,所以要進入在地SERP 您必須加入Google我的商家。簡而言之,使用在地SEO策略您的企業將會在在地搜尋和在地SERP中有更好的排名。

在地SEO的因素

如果您了解SEO策略則必定了解SEO是不停在變化的,而在地SEO也變得越來越重要。要想在搜尋結果列表中有高排名,您應該減少鏈接建立而更注重在本地NAPW參考、在地審核機制以及Google我的商家資料。

  • Google 我的商家

Google我的商家(GMB)以前稱為Google Local,是Google提供的一個平台,可以讓您的企業註冊並創建正式的企業資料,也能在Google Map和在地搜尋結果中展示您的NAPW。名稱(name)、地址(address)、電話(phone)、網址(website URL)。此外,它還能為企業增加可信度和吸引力。目前,有56%的企業還未申請Google我的商家列表,這是很好的先機讓您的企業能超越您的競爭對手。

  • 在地化您的網站

在地化是指一種原生方式在整個網站中添加地理位置,如果您的企業有多個據點則可以為每個據點創建內容或單獨的頁面,還可以將其它在地化策略添加到在地SEO的執行方案中,例如精選本地活動或部落格文章。

  • 引文的建立

引文網站是在地SEO排名的重要因素,讓您的網站目錄和引文網站具備特色有助於令客戶更容易找到您,NAPW以及其他信息還可以提高您的搜尋引擎在在地搜尋結果中的排名。

  • 好評

正面評價和良好的口碑能提高您的品牌印象,也同時能影響您的在地SEO。真實可信的評價會向搜尋引擎演算法發送信號表示您的網站或業務值得信賴和備受喜愛並提高您的在地搜尋引擎排名。

  • 反向鏈接

反向鏈接也有助於提高您的在地SEO成效,從熱門網站和知名網站自然獲得的鏈接分享將會讓搜尋引擎判定您的網站具備可信度。嘗試從部落格、報紙、商業協會和引文中獲取鏈接可以提高您的排名。

結論

在地搜尋行銷策略不是一個新的趨勢,它在過去幾年中取得了巨大的成效與發展並且持續成長中。現在所有的企業充分利用這個機會來促進業務,但是對於小型企業,例如花店、水管工、會計師、髮型師和精品店來說,將會是一個很好的商機。因此,不要再浪費時間了,今天就開始執行您的在地化SEO策略吧! 

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