鎧俠:新興曙光

Digital marketing

圖片來源:https://www.kioxia.com/

Challenge

鎧俠(原本的東芝記憶體),因為更名的關係在初期推廣的時候。幾乎所有的消費者沒聽過他們家的產品,如何讓原本認識東芝記憶體的消費者轉而知道新品牌名是一個最大的挑戰。

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策略

要在既有舊品牌印象底下給消費者對新品牌的連結感,這其中的全面性策略佈局,便是更名後的鎧俠進行品牌復興後,首要面對的課題

方法

先以媒體報導曝光,搭配KOL推廣進而透過原生和關鍵字廣告傳遞品牌價值,建立和消費者溝通和互動的渠道,同時也包含競品及舊品牌的關鍵字,藉此轉移受眾注意力於新品牌上。

結果

兩個月進行後,在上述管道,品牌知名度提升40%。

成就

創下單月提升56%品牌知名度佳績
於2週內達到594萬曝光

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