什麼是SEO關鍵字優化？瞭解關鍵字排名，如何讓您的的事業事半功倍？

當你想要快速地在網路上尋找答案時，通常會怎麼做？

如果你就像大部人一樣，打開筆電或是智慧型手機，開啟一個網頁瀏覽器，然後直接點擊搜尋欄位，寫出某些簡單的單詞。而按下確定鍵之後，搜索結果就會在你還來不及眨眼之間顯示。

但你可曾想過，你所輸入的單詞在搜索引擎中扮演著什麼樣的角色？為什麼總是能輕易地找出從單詞從衍生出來的相關網頁？基於此，當你設想用戶想要再網路上尋找答案時，是否也希望用戶的搜尋結果，能輕易地就將您的網頁擺在搜尋結果頁的第一位？

基於此，佈局您事業的SEO 關鍵字將顯得極為重要。在接下來的文章中，您將會學習如何執行成功的 SEO 優化，以及如何加強和撰寫更符合搜索結果的相關內容。關於SEO 關鍵字排名優化的7大秘訣， 帶你一步步地找出具有高轉換價值的SEO關鍵字，讓關鍵字成為您最佳的品牌代言人：

• 什麼是關鍵字？
• 為什麼關鍵字重要？
• 什麼是好的關鍵字？
• 選擇適合關鍵字的關鍵要素？
• 多少的關鍵字組合才算足夠？
• 如何正確地找到適合的關鍵字？
• 如何製作適合的內容以架構利基關鍵字 (Niche Keyword)？

——-

什麼是SEO關鍵字？

簡單而言，用戶在搜尋引擎中所輸入的文字內容，大部分的組成就是一組單詞或一段句子。而這一組單詞或某段句子，基本上就構成了關鍵字的基本條件。關鍵字來源與搜尋需求，如何有效地利用搜尋結果，並注入在內容編排上是絕對有助於您提升網站在搜尋引擎排名中的結果。優化的程度越高，網站的排名就越高。而網站的排名越高，用戶透過搜尋引擎的搜尋結果頁找到您網站的機會也就越高。

因此，瞭解關鍵字的調查就會顯得非常重要。一組好的關鍵字首先必定會與你網站的主題有相關的連結。

舉例而言，當你輸入「礦泉水」在搜尋引擎中，搜尋的結果將會顯示眾多包含此關鍵字的內容：

「礦泉水」是一組短的關鍵字組合，而關於關鍵字的長度，大致上可分為兩種：

*短的關鍵字，包含兩個到三個文字或一個單詞。

*長尾的關鍵字，包含五個或以上的文字或是單詞

短的關鍵字通常面向的是一個更為廣泛的主題，就如以上「礦泉水」的例子。長尾的關鍵字則更多是細分化主題。請參考圖中對於長尾關鍵字版本的示範，如果輸入「日本進口礦泉水」：

有了這基本的認識之後，就能理解哪一組的關鍵字更適用在你的網站中。當你開始作關鍵字調查之後，緊接著你將會開始區分和篩選不同的關鍵字組合，並執行一個由你親自建構的「用戶搜尋動機」

三個基本的搜尋動機

每一個關鍵字的背後都是一個精心策劃後的結果，在開始 SEO 操作之前，必須得瞭解「用戶搜尋動機」的三個基本分類：資訊型、導航型和交易型。

訊息型：

用戶搜尋「什麼是 礦泉水」，大致上是想要了解有關礦泉水的資訊，以及任何解釋礦泉水的內容。

導航型：

用戶搜尋「礦泉水品牌」，大致上是想了解相關的礦泉水品牌究竟有哪一些。此類用戶的搜尋動機通常是更進階的搜尋。

交易型：

用戶搜尋「礦泉水 哪裡買」，可能就是用戶想要尋找或完成交易。此類搜尋往往帶著行動的目標。

在制定 SEO 優化策略的過程中，務必瞭解每個環節的「原因」和清楚地瞭解自身網站想要完成的目的是什麼。在這個爭分奪秒的時代，用戶無瑕浪費時間在無法為自己提供價值的任何內容之上。如何有效地根據自身網站的內容，訂製出一套專屬於自己的 SEO優化策略，不僅事半功倍，更能節約不少行銷成本和時間成本。 

為什麼關鍵字重要？

關鍵字之所以重要，就是為了瞭解用戶究竟在搜尋什麼樣的內容，而你所提供的關鍵字與網站上的內容是否能提供有用的價值以幫助用戶解決問題。每一組你所選擇的關鍵字，都將會是一個讓用戶發現你的機會。因此，為避免浪費用戶的時間與不可多得的機會成本，選擇最具有相關性的關鍵字，則顯得非常重要。

你的 SEO優化目標，應該是盡可能地提升排名，而排名越靠前結果，將更有助於提升網站的總體訪客量。在選擇一個好的關鍵字之前，總是會面對一些棘手和兩難的問題。像是，你應該繼續遵守一個長期的行銷策略，還是為了達成一個短期的行銷目標？答案並沒有對錯之分，但一切都根據您所制定的行銷目的和目標所決定。

接下來我們將拆解和分析什麼才是一個好的關鍵字。我們將繼續沿用搜索引擎優化（SEO）的思路，再加上付費廣告(關鍵字廣告 PPC )中的「每點擊一次收費模式 /Pay Per Click」，簡略地討論此兩種策略和思路的應用的方法，如何能有助您的網站獲取最大的效益。

什麼是好的關鍵字？

需要具備什麼樣的條件，才能促成一個好的關鍵字在搜尋引擎優化策略之中？以及，在SEO 關鍵字優化與付費廣告(關鍵字廣告 PPC )「每點擊一次收費模式 /Pay Per Click」又對提升網頁的搜尋結果起到了什麼樣的作用？

先釐清以上兩種至關重要的思路，絕對有助於你提升和增加網站的競爭優勢。

如何運用關鍵字在搜索引擎優化策略中

一個好的 SEO 關鍵字應該在關鍵字、關鍵字聲量、競爭者關鍵字，這三者之中取得一個最好的平衡。因此，增加符合以上條件的關鍵字將有助於你提升網站的排名，進而到引導流量到你網站，此一項長期目的。

再者，SEO 關鍵字是一項「免費」的工具。用戶因為你所制定的關鍵字，進而點擊到你所設定的到達頁（網頁）之中。如此，你所需要的就是根據用戶的需求，檢視自身的產品或服務，是否有達到用戶的心理預期。

SEO（搜索引擎優化策略）包含以下：

——部落格

——文章

——網頁文章

——Metadata、標題標籤、描述標籤

在 SEO 關鍵字優化的過程中，仍需要將目標關鍵字包含在標題標籤和描述標籤之中。

標題標籤用紅字體勾勒，描述標籤用藍色字體。參考下圖的元數據是如何顯示在搜索結果頁（SERP）：

找到正確關鍵字的特別之處在於，它迫使網站的管理者撰寫更豐富的內容，以期滿足Google E.A.T 原則（Google於 2019年後所發佈的新原則）。原因顯而易見，用戶已無瑕浪費更多時間在尋找不適合的內容，更多的搜尋時間，往往代表著用戶丟失更多的耐心，無形之中，用戶可能也會告別Google的服務。 

因此，您所制定的關鍵字務必符合Google 的原則，以及至少達到以下三點：

1. 網站具有一定的專業知識含量
2. 網站在該產業中是權威的
3. 網站具有可信度

因此，在您深入尋找關鍵字之前，請花點時間重新審視您在網站中制定的主題究竟是哪些。以及最重要的，您的潛在用戶是否能透過搜尋，進而找到您的網站？而您的網站是否具有CALL TO ACTION 的設定？

運用 PPC 策略啟動關鍵字

關鍵字搜尋的另一面向，是關鍵字廣告Pay Per Click 關鍵字策略。唯一不同的是， PPC是一項付費的關鍵字策略，目的是以付費廣告的形式，盡可能地提升品牌知名度，促進網站的增長。您永遠可以對您所選擇的關鍵字進行出價，而當您中標之後，您將在 SERP的排名中獲得更靠前的機會，詳細如下圖所示：

因此，您可以使用關鍵字創建一組PPC 廣告，並通過 Google Ads 和 Microsoft Ads 等數位廣告平台宣傳您的產品或服務。當然了，所謂的每次點擊收費，就是指當用戶點擊您的廣告時，一次收費的費用就會產生。

有兩種主要的 PPC 關鍵字類型：

品牌關鍵字：

包含了您品牌名稱的字詞和詞語。主要的目的是吸引接近購買狀態的受眾群體。

非品牌關鍵字：

不包含您品牌名稱的字詞和詞語。主要的目的是幫助您獲得可能正在搜尋您提供的產品（或相關），但還不知道您的新客戶。

從本質上來判斷，每次點擊收費的廣告會產生立即的流量，也可以轉化為潛在的客戶，或是直接完成銷售。而這些轉化的過程，可以為您所投入的廣告費用和時間成本帶來更快的投資回報。

最後，當涉及到 SEO 關鍵字和 PPC 付費關鍵字時，您應當如何做出選擇？是即刻的獲得流量，還是從長計議，慢慢規劃數位行銷漏斗？其實，這問題的答案完全取決於您的業務目標。

當您考慮這一點時，不妨記得SEO 內容專注於為用戶（讀者）提供價值，而PPC 內容專注於推廣您的產品或服務。儘管如此，最棘手的仍是在這瞬息萬變的互聯網世界中，不過您所提供的價值，抑或是您的產品或服務，只要是在這互聯網之中，您幾乎不會遇上其他競爭者。

如果準備好擁抱競爭，並願意隨時調整策略，那接下來的章節，就讓我們繼續閱讀與學習。

選擇關鍵字的重要事項

每月搜索量

每月搜索量（MSV）是用戶在一個月內搜索特定關鍵字的次數總合。通過檢驗關鍵字的受歡迎程度，您可以以此去發想一組適合於您的關鍵字，並重新調查內容策略。想要瞭解有多少用戶在搜尋特定關鍵字，您可以使用「Ahrefs} 所提供的一下關鍵字研究工具。 

例如。當您輸入『礦泉水』一詞時，該工具會提供以下紅色標出的 MSV 估計量。

關鍵字為什麼難？

如前述說，關鍵字的難，或許並不在操作的層面上，或許更多是存在與關鍵字競爭之上。因此，你將衡量特定關鍵字排名的良好程度，因為您的網站和付費搜索量也會影響任何給定搜索查詢的關鍵字難度。

通常，具有較高難度的關鍵字是行業中的每個人都想要的關鍵字。例如：保險、營銷或技術等廣泛的關鍵字。幾乎每一個行業都會使用的關鍵字，也因為這些搜索量通常都很大，想要競爭此類型的關鍵字，難度也會隨之增加。

舉例而言，您如果經營的是一家咖啡廳。在關鍵字中注入「咖啡｜的相關關鍵字時，將會很難獲得關注。因為，您所經營的咖啡廳所在地，很可能還會有其他的連鎖（或大型）咖啡廳。當然了，您可能會因此而獲得一些生意，但用戶們更多可能會去他們所認識的品牌咖啡廳消費。

為了讓您的企業能真正獲得SEO 排名，考慮競爭力較弱的關鍵字將會一個非常重要的策略。專注於較少人使用的關鍵字，可以讓您藉此展示或演練什麼樣的內容，能為您的業務吸引最佳的受眾群。此構思，就像回想像中您所經營的咖啡廳，專注在競爭力較弱的關鍵字，就像是打造唯一的「寵物咖啡館」一樣。

怎麼說呢？專注在較少人使用的關鍵字，一則是為了閃躲主流咖啡廳所使用的關機制，二則是發現自己的咖啡廳獨特的賣點，一個值得宣傳的賣點，一個值得用戶買單的賣點。回到現實，您所販售的產品或服務，是否具有獨特的賣點？如果還沒有，不妨採取逆向思考的方式！

多少的關鍵字組合才算足夠？

這是一個經受住了時間考驗的好問題：SEO 優化內容的最佳關鍵字數量究竟是多少？長期以來，數位行銷人員圍繞特定關鍵字組織了他們的整個內容策劃的日曆，以及計算所有頁面上需要包含的關鍵字次數。

不可否認，人多力量大通常也適用在這個領域之中。作為策劃人，您與您的團隊成員使用工具檢視關鍵字的成功和未來的方向。隨著關鍵字的力量和重要性不斷地獲得提升，您所使用它們的頻率也將會隨之增加。當然了，這一切還得由您自行判斷到底該使用多少關鍵字。

因為這必然牽涉到關鍵字密度的問題：您頁面上的關鍵字與文章總字數的比率。除了使用公式計算此比例外，您還可以進行競爭分析以檢查競爭對手所針對的特定關鍵字的關鍵字密度。（聽起來有點繞口吧？）

在 SEO 優化方面，又如何才能夠登上 Google 的首頁？其實並沒有什麼神奇的技巧，或所謂的黑箱作業。想在搜尋引擎上獲得良好的排名，您需要始終如一地創建豐富多樣的 SEO 內容，並仔細地考慮如何從長遠的目標進行規劃。

艾肯斯協助您如何規劃，進而讓網站獲得流量的提升。

如何在 Google 關鍵字規劃中查找能提升內容策略的關鍵字

1.明確描繪你的目標用戶輪廓

清楚地理解你理想型的目標受眾是任何行銷策略的前提與關鍵。透過關鍵字分析與研究，你必須全方面的瞭解針對此目標用戶的真正需求與哪些內容是他們所真正在乎的。此於此，不妨嘗試用更廣泛的搜尋術語來協助你思考和回答以上這些問題。

其中一點：做大量的市場研究和從真實的數據反饋中尋找潛在的理想型客戶。

例如，如果你是公關公司的代表，你需要找到有意願聘請公關公司的潛在客戶。要完成這一點，你首先需要撰寫一些符合潛在用戶真正需求的內容，像是「如何籌劃一場完美的公關活動」，或是「一場成功的公關活動所必不可少的要素」。

製作更為廣泛的內容主題是為了尋找潛在的用戶，從解下來的文章中，我們還將接續為你拆解。

2.縮小焦點並調查關鍵字的競爭情況

一旦確定了要解決的總體問題或次要問題時，目標就會變得更為清晰。2. 縮小焦點並調查關鍵字競爭。一旦確定了要解決的總體問題或問題，就該變得更具體了。變得更具體可以讓您的內容迎合目標受眾，並幫助您利用競爭力較弱的關鍵字。我喜歡使用 lsigraph.com 來縮小我的焦點關鍵字。 LSI 或潛在語義索引是通過確定給定搜索詞與其他搜索詞的相關程度來生成搜索查詢變體的過程。將潛在語義索引工具視為一種頭腦風暴并快速輕鬆地生成大量關鍵字想法的方式。

3.不間斷地收集數據與分析關鍵字研究結果

當您試圖圍繞特定關鍵字創建內容時，請務必留意，所謂優秀的內容策劃不會只是隨機式的拋出內容，並期望所產出的內容能達到預計的結果。以此前提，考慮使用 Google Search Console 將有助於您追蹤網站在關鍵字成效上的績效。

除此之外，Google Search Console 還可以幫助您查看您的流量是否因為您未計畫排名的關鍵字而增加。善用工具，將進一步完善您的關鍵字規劃和識別所有潛在的客戶，更重要的是，這絕對有助於您打造適合的內容。

如何製作適合的內容以架構利基關鍵字 (Niche Keyword)？

盡可能避免所規劃的關鍵字碰上太多的競爭，是從眾多網站突圍的方式之一。試想，如果你所規劃的關鍵字，是每一個競爭者都在使用的，不只曝光難度大增，更不利於用戶從眾多關鍵字中發現你的網站。因此，製作適合的內容，並從內容之中去架構一個獨特的關鍵字，一個只適用於你的網站的關鍵字，則顯得尤為重要。

如果我們重新檢視以上的「行銷」例子，我們會發現僅靠者普通的內容是很難在用戶心中留下印象的。但如果你願意跳出常規，願意做更多創意的發想，你將會得到一個更符合用戶需求與更能打動用戶的內容。

從以上這張圖表，你能夠發現該關鍵字的每月搜索量明顯較低，但也因為該組詞組的關鍵字較不被競爭者所使用，這便能夠成為你其中一個加以利用和衍生的關鍵字。此舉不但有助於你更容易在市場上站穩腳步，更能使你在一系列的關鍵字中變得更具位權威性。

綜上所述，將長尾關鍵字納入到你的內容策略中才會是更好的選擇。無論你是剛開始規劃關鍵字，還是希望將當前網站中的內容進行擴充，這都是一個向用戶展現的絕好機會。除此之外，當你收集了更多數據時，也不要害怕隨時做出重新調整內容的步驟。一個好的網站總是在需要時進行優化，目的就是將內容能更好地傳達給理想的潛在客戶群。

而巧妙地運用關鍵字是實現這個目標的方法之一！