「擁有夠吸引人、又經營得當的網站，是電商行銷的第一步」——相信這句話不會有太多圈內人反對。不過，電商品牌如果真的想強力地打入市場，也許有一個能幫助當季銷售，或主題商品銷售的Landing Page一頁式網站，才是正解。與其他功能完整的企業網站相比，Landing Page一頁式網站不追求盡善盡美，但卻能用最精準的方式，呈現商品重點以吸引訪客點擊或留下資料。
對於不同的電商產品、服務和顧客群，Landing Page一頁式網站的製作及優化導向未必盡然相同。如果電商品牌已經設定好轉換目標，也許更能針對需求，製作不同類型的Landing Page一頁式網站。艾肯斯根據過往輔助大小電商品牌的經驗，為第一次聽到這個名詞的您，整理出初學者應該要先行準備的各種事項，讓您快速上手，磨出最適合推廣商品的Landing Page一頁式網站！
Landing Page的特點是什麼？CTA又是什麼？
其實，網路上已經有非常多電商品牌製作專屬的Landing Page，但在數以萬計的頁面中，艾肯斯團隊發現到，真正能吸引潛在TA光臨的Landing Page，清一色都做到「從TA痛點出發、以TA角度思考」這些要點——對症下藥，提供對潛在TA有幫助的內容，才是正港的好內容，也才能達成好效果。
Landing Page一頁式網站顧名思義，從頭到尾只有一個頁面，就是訪客「抵達您網站星球上的登陸點」。製作Landing Page一頁式網站，會讓訪客集中注意力在頁面內容上，並將訪客導流到設定好的下一步目標，所以內容中會出現一個或一個以上的行動呼籲（Call-to-action，CTA）按鈕、欄位，甚至設定成與網頁背景對比的醒目配色，一而再、再而三地鼓勵訪客進行下一步行動。以下便是常見的CTA：
留下聯絡資訊：
要判斷客戶價值，或確保能順利日後聯繫，建議在設計表格時，必填姓名、職位（多在B2B產業的Landing Page中出現）、Email、電話號碼等。而為了避免需填寫太多資料而造成訪客反感或不耐煩，公司規模等進階資訊，建議列為選填
跳轉到購買頁面：
以簡單的促銷資訊，增加網站訪客購買商品的短期衝動
鼓勵對方主動聯絡：
讓傾向直接聯繫的訪客有機會親自預約諮詢、要求提供報價、要求提供操作示範，或要求進一步碰面會談等。在特定產業如房地產、原料加工、紡織業、餐飲業等，為求聯繫方便，也會加上能隨點隨call的通話按鈕、即時線上客服視窗，或Google Map導航資訊。
除了CTA外，Landing Page的其他必備元素
以下便是Landing Page一頁式網站中常見的其他「好內容」元素們：
安排自填資料表格、問卷：
就是讓訪客有機會自行輸入「除了聯絡資料外」的表格（Opt-in Form）或問卷。這是在需要取得訪客意見，或進一步了解潛在TA詳細需求時，在不需要額外以聯絡資訊溝通的前提下，先行勾勒較完整藍圖的重要方式。
秀出客戶評價：
如果您的品牌或商品，在線上已有部分好評，甚至留下正面評論，切記務必、務必、務必要把這些評價都一起加進Landing Page一頁式網站當中！線上的好評，不只能幫品牌建立長長久久的好形象，無形中也能為還沒拿定主意的訪客，扮演「下定決心」消費或留下資訊的關鍵一擊
情境式沈浸體驗與應用場景：
網路行銷的一大特點，便是不受時間、空間的限制，而Landing Page一頁式網站作為「呈現重點」的頁面，在視覺、影像及模擬商品的應用場景上，自然能更有效地設計並呈現應用場景，更凸顯產品重點，促使「把自己印象沈浸與投射在場景上」的消費者，更直覺地觸碰快捷鍵或GTA按鈕。
說明產品賣點與價值：
您的商品好用嗎？能解決客戶什麼問題？能帶來哪些主要或附加價值？Landing Page一頁式網站就是精準回答這些大哉問的最佳舞台，畢竟開發商品的您，當然非常熟悉自家的心血結晶，但潛在TA們可能並非如此
需要建立Landing Page的時機？
「為執行而執行」可說是行銷過程中的大忌之一。因此，在正確的時機建立Landing Page一頁式網站，才能把資源花在刀口上。依照艾肯斯團隊的經驗，我們建議設立Landing Page一頁式網站的幾種場合為：
想要在線上投放廣告時：
在Facebook、Instagram、LinkedIn等渠道上投放廣告時，需要有對應廣告內容的Landing Page一頁式網站，導引進來的流量才有「安置處」，也才有下一步轉換成訂單的機會。
想針對特定TA進行推廣時：
如果您的電商產品或服務，是適合不同行業、機構、年齡和性別的TA，就必須根據每一群TA，製作相對應的Landing Page一頁式網站。專屬的內容，才能讓目標TA產生共鳴，主動與您聯繫。
要以「下載電子書」及「下載資源」作為行銷誘因時：
想利用電子書等知識內容來收集潛在TA名單，也會需要Landing Page一頁式網站來扮演「收集器」的角色，讓訪客下載資源的同時，也留下資料。要發表新產品時：
在這種情況裡，無論是因廣告連結而來，或是品牌本身的自然流量，都應該被帶到新產品專屬的、能更加凸顯產品特點的Landing Page一頁式網站上，再進行下一步的分配。
讓有興趣的訪客在線上報名講座時：
舉辦線上或線下的講座活動，都是吸引潛在TA的常見方法。而為講座製作專屬Landing Page一頁式網站，除了能更有效率地介紹講座內容外，以登記表格形式呈現的GTA，也能讓訪客報名講座更方便，且更容易收集到有價值的聯絡資訊。
如果您真的需要製作Landing Page——
艾肯斯過往曾為大小電商製作並設計Landing Page一頁式網站，最成功的案例之一便是來自馬來西亞的健康食品業者。在使用艾肯斯團隊製作的Landing Page一頁式網站後，營業額與轉單率顯著提升。
此外，房地產行業也很適合以Landing Page一頁式網站進行轉單、收單。艾肯斯同樣擅長為房地產業者製作最拳拳到位的Landing Page一頁式網站，在過往於川悅及山舉目的幾個案子裡，都展露無遺。而其他的中小企業，也有許多成功案例：常春藤預防醫學健康管理是一家台灣知名的預防醫學品牌，需要同時呈現品牌價值、置入Q&A與GTA。艾肯斯在與該品牌妥善溝通後，製作專屬Landing Page一頁式網站，成功為其開拓陌生TA市場；此外，知名的YAMAHA山葉機車推出新車商品，與台灣酪農品牌阿秀鮮乳在品牌推廣時，也曾分別讓艾肯斯團隊量身打造，規劃專屬Landing Page一頁式頁面，效果也都相當出色。
如同上面這些範例，無論您的電商提供哪些產品與服務，一個完整而被正確建置的Landing Page一頁式網站，在設計及製作上，都會以「提高TA對品牌信任，加深對品牌認識，進而提升轉換率」為優先。最後的最後，在下定決心要建立Landing Page一頁式網站之前，請再確認上述幾段中的內容，都滿足了嗎？
如果都滿足了，下一步，就是讓專業的電商網頁製作團隊，為您分憂解勞！請直接查看下方聯絡資訊，與艾肯斯進一步洽談製作事宜。
艾肯斯駐點台灣及東南亞，提供您最全方位的數位行銷，網站建置建議及執行。更是您值得信賴的戰略夥伴。