酒類進口馬來西亞：進口執照、酒稅與合法銷售管道

酒類是馬來西亞管制最嚴的進口品類之一。它不像一般食品那樣「標籤做對就能賣」——沒有海關核發的進口執照，酒根本進不來；進來之後，賣給誰、在哪裡賣，又受另一套執照與地方規範管轄。這篇說明整條路徑怎麼走，以及台灣酒品牌最該先想清楚的通路問題。

酒類進口為什麼特別難？

因為它同時踩到三件事：管制進口、重稅、宗教與地方規範。

依馬來西亞海關的規定，含酒精飲料屬於禁止進口項目，除非取得馬來西亞皇家關稅局（RMCD）核發的進口執照。這和一般食品完全不同——一般食品免上市前註冊、標籤合規即可，酒類卻是先取得執照才有資格談其他事。

未經核准擅自進口的後果也明確：依規定可處罰款最高 RM50,000、或最重一年有期徒刑，或兩者併罰。這不是行政罰而已，是有刑事責任的。

進口執照怎麼申請？

酒類進口執照由 RMCD 核發，申請時以書面向關稅局總監提出。實務上的門檻包括：

• 必須是馬來西亞登記公司：向公司委員會（SSM）登記的法人，外國公司不能自行持有。
• 財務能力證明：能負擔進口活動的資金證明。
• 合適的場所與倉儲：要有符合規定的存放設施。
• 無不良紀錄：申請人須具備清白紀錄。
• 完整的貨品資訊：品牌、數量、價值、原產國、進口口岸與存放倉庫等。

這裡有個和其他品類一致的關鍵點：執照持有人必須是在地法人。也就是說，台灣酒品牌無法自己持有進口執照，必須透過在地夥伴或自設公司。這與進口人、產品持證人的邏輯相同，可延伸閱讀進口人與持證人一次搞懂。

若考慮自行設立公司，還要注意分銷貿易的資本門檻——外資持股過半經營批發零售須取得 WRT 執照，實繳資本 RM100 萬，細節見馬來西亞設公司的資本門檻。

稅負怎麼堆疊？酒稅是關鍵

酒類的稅負結構和一般商品不同，因為多了一層國產稅（excise duty）。依《1976 年國產稅法》，酒精飲料屬應課國產稅品項，而國產稅是在銷售稅之前計入的——換句話說，它會把後面的稅基一起墊高。

實際的落地成本大致是這樣堆疊的：

稅率依酒精類別（啤酒、葡萄酒、蒸餾酒等）與規格而不同，且會調整，實際數字應以 RMCD 現行稅則為準。務實的做法是在報價前就請在地夥伴試算完整落地成本，因為酒稅的比重往往超過台灣品牌的預期，直接影響末端定價能不能站得住。

2025 年 11 月起酒稅調漲 10%：依馬來西亞 2026 年度財政預算案，酒精飲料的國產稅(excise duty)自 2025 年 11 月 1 日起調漲 10%，菸品稅亦同步分階段調升。2026 年之後試算落地成本，不能再沿用舊報價的稅額，務必請在地夥伴依調漲後的現行稅則重新試算。

另外要注意：跨境電商的低價貨品（LVG）10% 機制不適用於酒類——酒精飲料被排除在 LVG 之外，因為它本來就要走進口關稅、國產稅與銷售稅的正常管道。所以「用小包裹寄過去」這條路在酒類上是行不通的。

進來之後賣給誰？銷售執照是另一套

取得進口執照只解決「進得來」，賣出去需要另一套執照，而且核發機關不同——銷售類執照多由業者所在地的地方政府或執照委員會核發，而非海關。

常見的銷售執照類型包括：

• 公共場所執照（Public House）：酒吧、俱樂部等現場飲用場所。
• 零售執照（Retail）：酒類專賣店、便利商店等外帶販售。
• 批發執照（Wholesale）：批發給零售商與其他批發商。
• 啤酒屋執照（Beer House）：僅限啤酒（有時含葡萄酒）現場飲用。

若同時提供現場飲用與整瓶外帶，通常需要同時持有兩種執照。申請規費依類型與地方規定而異，且核准往往涉及場所查核、警方與海關的背景審查，時間不短。

還有兩個實務限制值得先知道：批發場所通常須位於地方政府指定的工業區；股東與負責人須年滿 21 歲，且穆斯林不得經營酒類販售事業。

通路的先天限制：清真做不到

這是酒品牌最該先想清楚的一件事：含酒精產品本質上無法取得清真認證。而馬來西亞多數主流連鎖通路與 Malay 消費市場都要求供應商具備清真認證，這等於把一大塊通路直接排除在外。

實務上的意涵是，酒類的目標市場一開始就被界定在：非穆斯林消費族群、持有相應執照的餐飲與零售場所、特定商圈與旅遊區。這不是行銷策略選擇，而是法規與市場結構決定的。

各州與地方政府的規範也不一致，部分州屬對酒類的販售與廣告限制明顯更嚴。規劃鋪貨時，必須把「哪些州、哪些區、哪些通路可以賣」當成第一層篩選，而不是等到談通路才發現走不通。

清真認證的判斷邏輯與台灣工廠的申請路徑，可參考清真認證怎麼申請。若你的產品線同時包含酒類與豬肉商品，兩者的通路重疊，可一併參考非清真品類進馬來西亞。

落地推廣：酒類的現場實務

酒類的推廣限制比其他品類都多，而且多數限制在規劃階段就會決定你能做什麼。

試飲要在持照場所

酒類的品飲活動必須在具備相應執照的場所舉行。一般商場快閃、無酒類執照的展銷會都不能進行試飲——這和食品試吃的自由度差很多。

實務上可行的場地包括：持有公共場所執照的餐飲空間、酒類專賣店、以及設有酒類專區並具備執照的超市。規劃活動前務必先確認場地的執照狀態，而不是先訂場地再問。

通路以餐飲與專賣為主

酒類的實體通路和食品不同，主要是：

• 餐飲通路：持有酒類銷售執照的餐廳、酒吧、酒店——這是最主要的出海口，而且採購量穩定
• 酒類專賣店：客層明確、店員具備產品知識，適合需要說明的品項
• 超市的酒類專區：部分設有非清真專區的社區型超市會另闢酒類區，相關通路見非清真專區的通路說明

要注意的是，各州對酒類販售的規範不一，部分州屬限制更嚴。鋪貨規劃時要把「哪些州能賣」當成第一層篩選。

檔期看非穆斯林節慶

酒類的旺季集中在年底聖誕與跨年、農曆新年，以及中秋等華人送禮檔期。開齋節等穆斯林檔期完全不適用。

禮盒是重要的形式——台灣的酒品若能搭配具設計感的禮盒與品牌故事，在華人送禮市場有相當空間。

社群推廣的限制最多

酒類的廣告與行銷限制比一般商品嚴格，包含露出場合與訴求方式。與創作者合作時，除了業配必須明確揭露之外，還要確認對方的受眾年齡結構與平台的酒類內容政策。

受眾方面同樣只能鎖定非穆斯林族群，投馬來文創作者沒有意義。分眾邏輯見馬來西亞網紅行銷。

標示與廣告

酒類產品的標示除了一般食品標籤要求外，通常還需依規定加註健康警語等資訊；廣告與行銷的限制也比一般商品嚴格，包含露出場合與訴求方式。

因為這部分同時受食品法規、國產稅法與地方規範影響，建議在包裝定稿與行銷素材製作前就先做合規檢視——酒類重印包裝與撤換素材的成本，比事前檢視高得多。

台灣酒品牌該怎麼評估？

綜合上面幾層，建議用這個順序來判斷可行性：

1. 先算落地成本：把酒稅、關稅、銷售稅、物流全部堆上去，看末端定價還有沒有競爭力。
2. 再確認通路範圍：目標客群與可販售的州屬、通路類型有多大，市場天花板是否值得投入。
3. 然後找對的在地夥伴：進口執照必須由在地法人持有，這個角色的資格與配合度是關鍵。
4. 最後才談量與檔期：前三項沒確認就先出貨，風險相當高。

酒類不是一個「試試看」的品類——它的執照門檻與稅負結構決定了，要嘛認真做，要嘛先不做。

常見問題（FAQ）

台灣公司可以自己進口酒到馬來西亞嗎？

不行。酒類進口執照必須由在馬來西亞登記的公司持有，並經 RMCD 核發，外國公司無法自行申請。台灣品牌的做法是委任具備執照的在地進口商，或自行在馬來西亞設立公司並申請執照。後者還須考量分銷貿易的資本門檻與後續維護成本。

沒有執照進口酒會怎樣？

依規定，未取得執照擅自進口含酒精飲料屬於違法行為，可處罰款最高 RM50,000、或最重一年有期徒刑，或兩者併罰，貨品亦可能被查扣。酒類與菸品是海關的高風險稽查項目，實務上查核相當嚴格，不建議以任何形式規避。

酒類進口要繳哪些稅？

除了進口關稅與銷售稅之外，酒類還要課徵國產稅（excise duty），且國產稅是在銷售稅之前計入，會把稅基墊高。稅率依酒精類別與規格而不同並可能調整，實際應以 RMCD 現行稅則為準。建議在報價前先請在地夥伴試算完整落地成本，避免定價失準。

酒可以在馬來西亞的一般超市賣嗎？

要看通路是否持有相應的銷售執照，以及所在州屬與地方政府的規範。銷售執照由地方主管機關核發，類型涵蓋現場飲用、零售外帶與批發等；各州對酒類販售的限制不一，保守州屬更為嚴格。因此鋪貨規劃必須先確認可販售的區域與通路類型。

酒類可以做清真認證嗎？

不行。含酒精產品本質上無法取得清真認證，這也代表要求清真的主流連鎖通路與 Malay 消費市場無法進入。酒品牌的通路策略必須一開始就聚焦在非穆斯林消費族群與持照場所，而不是等到通路端提出要求才調整。

先算清楚，再決定要不要做

酒類進口馬來西亞的難處，不在流程複雜，而在門檻與天花板同時存在：執照必須由在地法人持有、稅負結構會大幅推高成本、可銷售的通路又先天受限。這三件事任何一項沒算清楚，後面都會很辛苦。

艾肯斯與馬來西亞在地團隊 PINGLOBAL 協助台灣品牌評估落地成本與通路可行性，並串接具備執照的在地夥伴。如果你正在評估把酒品帶進馬來西亞，歡迎與我們聊聊，先把成本與通路範圍算清楚，再決定要不要投入。

最後更新：2026 年 8 月