網際網路急速發展，在生活中每個角落都產生應用價值的今天，如果仍選擇作局外人壁上觀，而不跳進這個大圈圈內去架設網站，爭取露出，那不只有可能失去短期內的商機，甚至還有可能會失去對一家公司從上到下的「存在感」，進而失去客群與公司形象。
那麼，要如何正確有效率地架設網站呢？網站架構跟網站製作上的竅門又有哪些？且看艾肯斯為您一一分析：
為什麼要架設新網站？網站又有哪些主要的功能類別？
網站種類可細分為非常多種，但在下定決心要投入資源之前，您知道各種網站的差異嗎？依照艾肯斯過往經驗，發現許多想進行網站建置的客戶，其實並不清楚自己要的是什麼：有人需要購物車功能，卻誤以為自己需要建立一個形象網頁；有人需要的是免費部落格或個人網站，但卻花大錢在一頁式網頁的設計上。
其實，一個網站可以只有一個功能，也可以同時有很多種功能。而最適合您新網站製作及網站建置的方式，得要根據不同商業模式，而保留網站架構調整的彈性。以下，我們先介紹幾種最常見、也最常被使用的網站模式：
- 形象網站：品牌最常使用的網站形式，會為訪客帶來如品牌簡介、產品種類、Q&A、營業據點、聯絡方式等資訊，並隨之為訪客帶來品牌的第一印象。
- 電商網站及購物網站：首頁會優先提供即時快速能了解的產品資訊與價格訊息，或甚至進行促銷訊息的輪播，輔以產品種類介紹等。
- 形象網站與購物網站結合：結合了以上兩種特性，雖然首頁以品牌形象為主，但同時會在視野範圍內展示產品販售訊息，並導流到外部電商平台的專屬商品頁面的，以利後續購買轉單。
- 部落格及媒體網站：這兩類型的網站，都以文字內容為核心，需要倚靠能產出水準以上文案，及有吸引力視覺圖片的人員進行製作。
- 論壇網站：如同早期的台灣論壇與如今的Dcard、Mobile01，能吸引來自四面八方的網友貼文、回文、發問並交流。論壇網站需要處理大量即時資訊，且初期經營會需要團隊內部「自我炒熱氣氛」以建立口碑，建立一個完整的IT與客服團隊長期抗戰，是一定要有的心理準備。
- 客製化網站：為了提供專屬功能，而委託專業團隊額外花時間開發製作的網站，需額外花費開發的時間及金錢成本。
好，我想要架設網站了，那如何規劃網站架構？
決定好網站的主要功能後，就是把網站建置的想法，付諸於行動的時刻——像蓋房子要打地基一樣，架設網站也需要打下基礎，而網站架構就是這個基礎。以下幾點，是在製作網頁及網站時，能先自我確認是否做好的待辦事項：
- 網站主要提供服務的分類
- 網站主要販售商品的分類
- 網站架構有沒有符合SEO優化規則
- 網站在UI/UX上的規劃
- 網站製作需要花費的時間長度
- 如何更有效率地完成網站製作
上述這些架設網站的待辦事項，都可以先用心智圖或表格的方式來一一列出，再一步步決定每個項目的大致方向，依序處理細項問題。越仔細的規劃，在網站製作過程中，就會越順利。
正確建立起新網站的每一步：敘事、代碼與網域
架設網站，就像是從購入土地、招標施工、標上路標，一直到蓋好房子並進行市內裝潢與設計的過程。而一個公司網站，在文化、個性上的展現，就像是標上路標，直接對消費者描述「我們跟競爭對手差別在哪」，進而扭轉或加強公司在消費者心中的定位。艾肯斯提醒，要注意以下幾點：
- 以精簡敘事穿插文字與圖片，而非全以視覺取勝
- 記得植入追蹤代碼，讓網站正確地出現在搜尋結果
- 委託專業團隊「為新網站找一個新家」，並好好維護網站
過往在線下門店，會看到上述公司對品牌形象的定義及宣傳，多以文字方式出現在招牌或廣告看板上。很多老闆也認為「品牌再生的關鍵，就是要把所有元素都視覺化」，不過，根據跨國顧問公司Ascend2在2015年時針對行銷產業從業人員的調查，在實際操作的經驗上，過半（54%）行銷人員認為「文章/案例研究」對內容行銷最有效，其次是影片（46%）與視覺化資訊圖表（43%），認為照片或圖像最有效的僅佔24%。由此可見，「一張圖片勝過千言萬語」的行銷方式，未必就能無敵打天下，還是得視產業類別的不同，針對主題交替操作文字或視覺內容。
而在網站上，因為網路使用者對每一個文字區塊的瀏覽時間相當有限，艾肯斯建議，以字數精簡的敘事風格為主，不要去勉強消費者接受與過往品牌風格相差太大的呈現方式，或勉強追求流行，讓消費者無所適從。
像是內容文案的撰寫上，就必須言有所本，並搭配吸引人、但不喧賓奪主（也不應超過文字內容篇幅）的圖片與影片，以增加消費者願意停留在某些特定段落，或某個指定商品上的時間。這些附帶使用的圖片、影片，也應請專業攝影師、剪輯師及設計師進行原創拍攝或再製，成為既不脫離創意主軸、又能在不同社交媒體上發揮長短不一效果，甚至進而讓消費者能自動自發轉傳、擴散的UGC素材，除了能避免不必要的版權糾紛之外，根據行銷主題需求所製作的專屬素材，也才能真正100%將行銷訊息傳達給消費者。
在製作好網頁內容，完成上傳並正式上線後，仍需要做中長期的數據追蹤，此時，針對網頁上不同角落、段落而植入追蹤代碼，以Google Analytics作為判斷依據，就至關重要了。也別忘了要登入Google Search Console，把新網頁交給Google的爬蟲程式自動收錄。未來網站若有任何重大更動，也建議都讓Google重新爬一次，確保能讓網站正確地出現在搜尋結果中。
此外，新網站的建立，也需要最基本的網址及網域管理事宜。網址，是「網域名稱」的別稱，也像是住家地址一樣，是網路中的門牌號碼。輸入網址時，系統實際上就把我們導向網頁所在的IP位置，進而呈現網頁內容。在架設網站時，可以選擇自行申請網址，或委託網頁設計公司進行申請。在自行申請時，您仍然得花時間去了解如何申請與繳費，還有後續的管理事宜。因此，若您委託的網頁設計公司是值得信賴的，建議由他們代為申請，只要在合約中註明網址所有人，並確保網址的帳號密碼能由您妥善管理即可。
既然有了門牌，那當然還要有一個實體的家，才能把門牌掛上去，而主機，就是您新網站在網路上的家。主機分為自架或使用雲端主機兩種，自架主機就是用自己的電腦，安裝Apache等網頁伺服器軟體，然後自行安裝PHP、MySQL等應用程式，設定完成後，再安裝如WordPress、Wix、Weebly、Blogger或Stringkly等外部資源進一步自架網站。使用這些外部資源的話，得先熟悉介面、代碼及維護事宜，還得注意會不會被攻擊；這些外部資源通常在安全性漏洞修補與外掛上會頻繁地更新，不同版本的CMS與主題相容也需要花時間優化。
如果要讓版面及功能更有效率地運作，與其雇用一整組網站維護的in-house工程團隊，耗費時間與人力成本來處理上述瑣事，其實，交給專業的網站製作團隊，使用雲端主機來架設網站，會更經濟實惠。
新網站上線後，下一步是？
有些企業主會有迷思，認為網路是虛擬的空間，網站也的確是由單純的數據及代碼構成，所以「網站做好後放著就好，不需要再花時間關心」。但其實，網站跟任何機器或「尚方寶劍」一樣，仍然需要定期保養及修護，也得時時「打磨」，才能一直發光。妥善進行品牌行銷的全盤規劃，就是讓網站持續引進陌生流量動能，進而提升業績表現的作法；此外，若要避免網站遭到破解、植入病毒偷取流量、資料被惡質同業所竊取，甚至因為客戶資料外洩而吃上官司等憾事，那在網站建立後，資訊安全的部分也必須做好。
網站完成後，也不是放著等流量湧入就好。如果要把網路行銷拿回自家部門處理，就得了解 Google 爬蟲索引網站及建立搜尋結果排名的規則，比如為網站設定正確的搜尋結果標題、描述，找尋最多人搜尋的企業服務與產品的相關關鍵詞，壓縮圖片尺寸加快網站載入速度，避免網址錯誤等——這是艾肯斯的強項，也曾幫許多中小企業專門打理過SEO在Google上的排名優化事宜。
也有部分企業主或委託方，在網站完成後，會開始找數據分析工具，來查看網站流量與轉換情況，但常常會在不同裝置上，發現像是「文章平均停留時間很短」、「商品介紹頁幾乎沒人碰」等狀況。會造成這些數據不佳的原因，就是因為網站在不同裝置上的UX設計，可能沒有從使用者的角度出發，或是沒有做好RWD響應式設計。而「不符合使用者需求」，就等於「不符合業務需求」。網頁端正確的UX設計，能在業務推廣上事半功倍，更能提升轉換率。
必須切記的是，無論網站已經上線與否，永遠都要站在「使用者瀏覽網站的體驗」，而非「流量數據高低」的角度，去判斷網站的表現。所以在網站完成後，不要忘記UX上的再檢討，只有持續改進與修正內容，才能有效提升網站流量。
此時，與值得信賴的夥伴如艾肯斯，進行深度合作，便能迅速而有效率地優化使用者介面，為您分憂解勞。快直接拉到本頁最下方，今天就與艾肯斯進一步聯繫！
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