任何一個網站，文字都如骨頭般不可或缺，而文案就是一個「拼好骨頭」的過程。文案可以分成文章架構和文案內容兩部分；而文案內容就包含SEO文案與原始文案。熟悉各種風格的SEO文案撰寫，搭配搜尋引擎的規範，以消費者喜好與需求，把原始文案寫得易懂、好讀，並結合理想的SEO文案，進行正確而有價值的內容行銷，同時兼顧搜尋引擎演算法，是網路行銷的不二趨勢。
而在搜尋引擎、關鍵字與SEO文案等元素在網路上剛興起時，只需把適當的關鍵字放進網頁或文章內，在堆疊下達到一定的密度，即可達成衝高搜尋排名的目標。但時至今日，Google就像是一台進化了數百次的現代武器，不僅配備了AI語意分析爬蟲系統這項殺招，還有大名鼎鼎的熊貓演算法，時時刻刻把關內容品質。所以，要讓網頁更容易被過路客看見，首先必須構思好的是：「我要設定什麼作為主要關鍵字？」與「我要調整及加強哪些相近內容，好讓排名能上升，打敗其他對手？」。
那要如何進行正確且專業的SEO文案撰寫，強化好內容，讓Google的AI爬蟲系統能更好更快地「看懂」呢？就由艾肯斯來一步一步剖析：
從「了解HTML」開始
我們日常生活中使用網路，看到的是「網頁」。而在同一時間，搜尋引擎AI爬蟲系統看到的則是「每一個網頁的原始碼」。AI爬蟲系統會親自擷取這些原始碼，試著去理解一個又一個頁面的內容，以及如何同時幫Google及網站的持有者（也就是您）忠實地展示給網路使用者（也就是您潛在的顧客）看。
在數位行銷的年代，想要搞定SEO文案，進而優化搜尋引擎排名，「理解基本HTML語法及SEO設定」可說是入門的基本功。您在網頁上按下F12鍵（或蘋果MacOS的「fn鍵+F12鍵」），就會跳出來原始碼，而下面幾種基礎HTML代碼形式，就是原始碼中最單純、但對SEO文案撰寫來說，也是最重要的：
- <strong>
- HTML Heading tag
- HTML Image Alt tag
- HTML Meta Description tag
- HTML Nofollow tag
- HTML Title tag
「文字加粗」與「文末引言」
首先是最入門的「文字加粗」：<strong>。把內容重點highlight起來，以<strong>語法加粗，不僅在前端網頁瀏覽上一直都是最傳統、也最有效的做法，還能讓AI爬蟲系統了解到「喔，這是個重要資訊呢」而特別留意。但也要注意：<strong>標籤跟在課本上劃重點一樣，要是標記太多、太雜，反而會讓Google找不到重點在哪，而失去應有的效果。
在「內容為王，好好加強」得先摸熟這些tag
在HTML語法的世界中，Heading tag肯定是一大關鍵——以分門別類的名稱來說，Heading tag會以Hn的方式呈現不同頁層：就像是一份報紙，會有頭版最醒目的大標題（H1 Heading tag），會有財經、影劇、體育版等各類版面（H2 Heading tag），也會有各類版面的不同頁數，如國內財經、世界財經等（H3 Heading tag）。少了這些tag，就像是完全沒有分類及排版的一份報紙，即使文字都一模一樣，還是會令AI爬蟲程式「難以閱讀」。
H1 Heading tag是每個網頁最上層、最重要的「主要標題」，透過這個tag，能吸引更多被標題吸住眼球的過路客，決定點進來瀏覽網頁；再下一層級的，是以H2 Heading tag作為類似「目錄」般的存在；H3 Heading tag則是更細更流水帳的內容，以文字內容、文章結論等環節，讓AI爬蟲系統能更快辨識並摸清網頁內容為何。因此，Header tag如果也能包含SEO文案，對於衝高搜尋排名肯定也會有所幫助。但有些網站整個頁面都塞滿了Header tag，或甚至是在Header tag填充大量關鍵字，試圖硬衝高排名，不過魔高一尺、道高一丈，現代的AI系統對於這些情況，都能有效判讀，所以這種做法往往適得其反。
Image tag Alt則是以描述性的關鍵字，提供網頁中某張圖片的詳細資訊給搜尋引擎。成功的Image Alt tag可以幫助網頁與圖片，在「以圖搜圖」或「圖片搜尋」的功能中獲得更高的排名，更容易被搜尋到，也就更能將潛在消費者引流到指定的網站。
Description Meta tag是整個頁面的描述，就像一本雜誌的目錄，或一本書籍的書背介紹。有些網站會忽略掉這個tag，或乾脆放上和首頁一模一樣的描述，此時Google的AI爬蟲系統就會將這些相同描述列為「重複描述」——沒錯，這些描述只會以文字方式出現在搜尋結果上，與頁面整體排名的計算無關，
但它在關鍵字的部分會顯示粗體，而且還直接位於標題的正下方，有機會吸引潛在消費者的注意。如果寫得好，點擊率也許就會因此間接得利。忽視這個部分，就等於少了免費廣告機會。
最後，是壓軸的Title tag—Title tag 是每一個網站的任何一個頁面中最、最、最重要的元素，因為放在Title tag的內容，通常也就是Google後會顯示出來的標題。就好像是一瓶酒的酒標、一本書的書名、一台公車的路線號碼一樣，如果您網站上的每個頁面，都使用了同樣的Title tag，那就像是寫了很多本書，但是每一本的書名都一樣——這對讀者或任何人來說，都是無法接受的。此外，Title tag也會是網友搜尋並發現您的網站後，第一眼會看到的標題，因此，「標題讀起來通順嗎？」、「標題有吸引力嗎？」等因素，也會直接影響到點擊率的高低。因此，不僅要認真對待網頁「內」的SEO文案，也要盡量把在「外」的標題寫得更自然，甚至應該當成是在寫廣告標題一樣去寫它。
不要小看短短幾行HTML語法的威力
以上是艾肯斯根據過往經驗，挑出權重比較重要的標籤語法。在優化SEO文案的過程中，還會用到很多其他的HTML標籤語法及屬性，艾肯斯也會在未來的文章中，一一撰文介紹。
總而言之，我們已經知道，現階段Google的AI爬蟲系統，是能充分理解及歸納網頁內容的。當預定規劃出要敘述的內容及主題確立之後，就必須要好好製作原始文案，確保排版跟文字內容是沒有瑕疵的，並盡量把要陳述的各項SEO文案集中在一起。相關的內容被集中呈現後，除了可以幫助搜尋引擎更加理解內容之外，對於文章讀者也有更好的閱讀體驗。