該怎麼撰寫利於SEO的文案?先好好了解HTML文章結構

 

任何一個網站,文字都如骨頭般不可或缺,而文案就是一個「拼好骨頭」的過程。文案可以分成文章架構和文案內容兩部分;而文案內容就包含SEO文案與原始文案。熟悉各種風格的SEO文案撰寫,搭配搜尋引擎的規範,以消費者喜好與需求,把原始文案寫得易懂、好讀,並結合理想的SEO文案,進行正確而有價值的內容行銷,同時兼顧搜尋引擎演算法,是網路行銷的不二趨勢。

 

    

而在搜尋引擎、關鍵字與SEO文案等元素在網路上剛興起時,只需把適當的關鍵字放進網頁或文章內,在堆疊下達到一定的密度,即可達成衝高搜尋排名的目標。但時至今日,Google就像是一台進化了數百次的現代武器,不僅配備了AI語意分析爬蟲系統這項殺招,還有大名鼎鼎的熊貓演算法,時時刻刻把關內容品質。所以,要讓網頁更容易被過路客看見,首先必須構思好的是:「我要設定什麼作為主要關鍵字?」與「我要調整及加強哪些相近內容,好讓排名能上升,打敗其他對手?」。

    那要如何進行正確且專業的SEO文案撰寫,強化好內容,讓Google的AI爬蟲系統能更好更快地「看懂」呢?就由艾肯斯來一步一步剖析:

從「了解HTML」開始 

    我們日常生活中使用網路,看到的是「網頁」。而在同一時間,搜尋引擎AI爬蟲系統看到的則是「每一個網頁的原始碼」。AI爬蟲系統會親自擷取這些原始碼,試著去理解一個又一個頁面的內容,以及如何同時幫Google及網站的持有者(也就是您)忠實地展示給網路使用者(也就是您潛在的顧客)看。

    在數位行銷的年代,想要搞定SEO文案,進而優化搜尋引擎排名,「理解基本HTML語法及SEO設定」可說是入門的基本功。您在網頁上按下F12鍵(或蘋果MacOS的「fn鍵+F12鍵」),就會跳出來原始碼,而下面幾種基礎HTML代碼形式,就是原始碼中最單純、但對SEO文案撰寫來說,也是最重要的:

  • <strong>
  • HTML Heading tag
  • HTML Image Alt tag
  • HTML Meta Description tag
  • HTML Nofollow tag
  • HTML Title tag

 

「文字加粗」與「文末引言」

    

首先是最入門的「文字加粗」:<strong>。把內容重點highlight起來,以<strong>語法加粗,不僅在前端網頁瀏覽上一直都是最傳統、也最有效的做法,還能讓AI爬蟲系統了解到「喔,這是個重要資訊呢」而特別留意。但也要注意:<strong>標籤跟在課本上劃重點一樣,要是標記太多、太雜,反而會讓Google找不到重點在哪,而失去應有的效果。

 

在「內容為王,好好加強」得先摸熟這些tag

    在HTML語法的世界中,Heading tag肯定是一大關鍵——以分門別類的名稱來說,Heading tag會以Hn的方式呈現不同頁層:就像是一份報紙,會有頭版最醒目的大標題(H1 Heading tag),會有財經、影劇、體育版等各類版面(H2 Heading tag),也會有各類版面的不同頁數,如國內財經、世界財經等(H3 Heading tag)。少了這些tag,就像是完全沒有分類及排版的一份報紙,即使文字都一模一樣,還是會令AI爬蟲程式「難以閱讀」。

    H1 Heading tag是每個網頁最上層、最重要的「主要標題」,透過這個tag,能吸引更多被標題吸住眼球的過路客,決定點進來瀏覽網頁;再下一層級的,是以H2 Heading tag作為類似「目錄」般的存在;H3 Heading tag則是更細更流水帳的內容,以文字內容、文章結論等環節,讓AI爬蟲系統能更快辨識並摸清網頁內容為何。因此,Header tag如果也能包含SEO文案,對於衝高搜尋排名肯定也會有所幫助。但有些網站整個頁面都塞滿了Header tag,或甚至是在Header tag填充大量關鍵字,試圖硬衝高排名,不過魔高一尺、道高一丈,現代的AI系統對於這些情況,都能有效判讀,所以這種做法往往適得其反。

    Image tag Alt則是以描述性的關鍵字,提供網頁中某張圖片的詳細資訊給搜尋引擎。成功的Image Alt tag可以幫助網頁與圖片,在「以圖搜圖」或「圖片搜尋」的功能中獲得更高的排名,更容易被搜尋到,也就更能將潛在消費者引流到指定的網站。

    Description Meta tag是整個頁面的描述,就像一本雜誌的目錄,或一本書籍的書背介紹。有些網站會忽略掉這個tag,或乾脆放上和首頁一模一樣的描述,此時Google的AI爬蟲系統就會將這些相同描述列為「重複描述」——沒錯,這些描述只會以文字方式出現在搜尋結果上,與頁面整體排名的計算無關,

但它在關鍵字的部分會顯示粗體,而且還直接位於標題的正下方,有機會吸引潛在消費者的注意。如果寫得好,點擊率也許就會因此間接得利。忽視這個部分,就等於少了免費廣告機會。

    最後,是壓軸的Title tag—Title tag 是每一個網站的任何一個頁面中最、最、最重要的元素,因為放在Title tag的內容,通常也就是Google後會顯示出來的標題。就好像是一瓶酒的酒標、一本書的書名、一台公車的路線號碼一樣,如果您網站上的每個頁面,都使用了同樣的Title tag,那就像是寫了很多本書,但是每一本的書名都一樣——這對讀者或任何人來說,都是無法接受的。此外,Title tag也會是網友搜尋並發現您的網站後,第一眼會看到的標題,因此,「標題讀起來通順嗎?」、「標題有吸引力嗎?」等因素,也會直接影響到點擊率的高低。因此,不僅要認真對待網頁「內」的SEO文案,也要盡量把在「外」的標題寫得更自然,甚至應該當成是在寫廣告標題一樣去寫它。

 

不要小看短短幾行HTML語法的威力

    以上是艾肯斯根據過往經驗,挑出權重比較重要的標籤語法。在優化SEO文案的過程中,還會用到很多其他的HTML標籤語法及屬性,艾肯斯也會在未來的文章中,一一撰文介紹。 

   總而言之,我們已經知道,現階段Google的AI爬蟲系統,是能充分理解及歸納網頁內容的。當預定規劃出要敘述的內容及主題確立之後,就必須要好好製作原始文案,確保排版跟文字內容是沒有瑕疵的,並盡量把要陳述的各項SEO文案集中在一起。相關的內容被集中呈現後,除了可以幫助搜尋引擎更加理解內容之外,對於文章讀者也有更好的閱讀體驗。

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