社群or網頁?辦一場線上活動該怎麼選擇?

根據目標族群的習性取決

消費者每天接收爆炸性的訊息量很容易會讓他們感到疲乏和厭倦,想要讓線上活動成功,了解目標族群的特質和習慣才能設計好讓人引起共鳴的活動。內容是王道,通路也是。具備話題性和共鳴點的活動,也需要正確的管道才能讓目標族群以最佳體驗達到活動目的。

掌握三個重點 你的活動更具擴散力

線上活動不能太複雜也不需要太複雜,掌握以下三個重點

1.簡單參與

為了讓目標族群能夠無障礙地參加,流程必須精簡、明確、細節完整。

2.良好的規則

大部分情況下,規則必須讓人感到公平避免引起爭議或內容上帶有含糊不清的條件

3.有吸引力

提供的獎金或獎勵必須有吸引力,最好是能同時推廣品牌形象或是活動目的那麼這場活動才能帶來持續性的效果。當然,獎勵具不具備吸引力因人而異,若品牌對目標族群有足夠的了解,定能找到最誘人的獎勵。

社群是線上活動的最佳選擇嗎?

如果是短期活動,可以選擇社群例如臉書或Instagram。一些條規比較多、文字敘述比較多、影片類型的活動可以選擇臉書;若是比較簡單、以圖片或視覺為主的活動就比較適合Instagram。當然,如果目標族群是比較年輕的族群,Instagram會是更好的活動平台,根據統計13-18歲的年輕人使用Instagram的頻率更高!

客製化網站能更好的達到活動效果嗎?

如果是長期活動,建立活動網站自然是更好的選擇。活動網站的好處是可以依據活動的需求客製化不同的功能。單獨的活動網站,可以針對客戶行為進行分析,讓管理者更了解自己的目標族群。當然,活動網站也有缺點,一個網站不會憑空就有流量進來,需要透過各種不同的廣告導入流量。

社群VS活動網站 怎麼選?

活動管道不是單選題,可以選擇建立活動網站再利用社群、Google、原生等廣告導入流量,透過活動網站分析目標族群的使用習慣,除了製造活動話題更有利於品牌後續的宣傳,製造雙贏的成功線上活動。

 

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